【艺恩】2022年国庆档中国电影市场报告.pdf

2022-12-30
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2022年国庆档七天报收票房15.0亿,同比下降65.8%,创下自2015年以来国庆档票房新低;u暑期档后,受疫情反扑等因素影响,9月市场低迷,单月大盘仅12.9亿,国庆档虽然票房不够理想,但对大盘仍有一定的拉升作用。5档期票房走势温吞,单日产出连创新低u2022年国庆档单日票房产出高低点均较往年下探,在10月2日首次且是唯一一次出现逆跌,后续一路下滑并连创单日票房新低,跌幅从1号的58%扩大至7号的76%。


多重压力之下,影视公司入局强档期明显趋向谨慎,相比以往同期头部电影汇聚近百家出品方相比,2022年国庆档影企竞争局势相对温和,票房前三影片平均出品公司数量大幅下降,“超头部”作品缺失,档期热度应声下滑。2022年国庆档新片映前7天启动预售,较2021年延迟了一周左右,9月30日预售总票房0.28亿,首日预售水平远低于2021年(1.0亿)、2020年(2.5亿);u影片定档较晚导致观众在国庆前对将上映影片认知欠缺,观影热情未被充分激活,新片首日预售欠佳,致使档期开局乏力。国庆前后多地疫情抬头,档期内放映影院数量1.08万,同比减少4.4%,放映银幕数量6.72万块,同比减少3.7%,均为首次下滑。档期票房前两位的《万里归途》和《平凡英雄》平均片长117分钟,其中《平凡英雄》为近5年时长最短的头部影片;


头部影片平均时长同比减少50分钟,放映场次相应增长8.5%,但从结果来看对大盘增益有限。2022年国庆档平均票价41.5元,较2021年减少5.3元,日均观影人次大幅降低54.5%,最终导致单银幕日均产出3189元,同比下降64.5%。特殊制式厅票房同比均有明显下滑,其中中国巨幕同比降低82.9%,降幅最为明显;u除4D、ScreenX厅外,其他特殊制式厅中《万里归途》票房贡献均超94%;《平凡英雄》的特殊厅票房中,4DX厅票房贡献最高,为16.0%。

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