导语：腾讯营销洞察携手腾讯广告日化组发布国货美妆洞察报告，驱动下一个十年的国妆增长。
爱美之心，人皆有之。随着时代和消费理念的变化，扮靓自己、追求颜值已成为当今各类人群的重要课题之一。在这一趋势的推动之下，美妆行业也迎来了新变化。曾几何时，一度被不少消费者“拒之门外”的国货美妆，这几年逐渐借由“网络红人”、“美妆博主”、“知名公号”等的推荐逐渐崛起。不少品牌出奇出新，常有爆款产品席卷市场，性价比更是敢与和国际大牌媲美，掀起了一波接一波的国货美妆潮。
经过十年发展，国货美妆已告别低价时代，进入了追求质感与个性的新轨道。从数据来看，以价格为主要考量因素的消费者占比已从2007年的47.6%降为2018年的25.7%。同时，品牌之间的差异性在市场竞争中越来越重要。
那么国货美妆的市场发展趋势究竟如何？消费客群各哪些特点和偏好？怎样的营销方式或渠道，才能更好地打动这些目标人群？近日，腾讯营销洞察针对5657位美妆消费者进行了调研，透过数据洞察，最终发布了此份 《国货美妆2019洞察报告》，洞悉国妆发展趋势，多层次解读用户画像及消费习惯，同时也展示了腾讯广告助力国妆品牌突围的全链路营销能力。
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