汽车品牌视频号互选平台创作者营销摘要
背景：
随着新能源汽车销量增速放缓，汽车行业营销模式和思路发生重要转变，由流量争夺转向质量竞争。微信视频号作为新兴社交媒体平台，其高速发展为汽车品牌提供了社交营销的新机遇。
视频号互选广告：
微信视频号互选广告通过分层营销，将汽车内容兴趣用户进行细分，植入车企优质内容，利用微信社交影响力加速好内容的传播，升级创作者营销玩法。
市场数据：
中汽协数据显示，2024年初我国汽车销量同比增长11.1%，新能源汽车增速放缓。微信及WeChat合并活跃账户达13.43亿，视频号用户使用时长翻倍，直播带货销售额增长8倍。
创作者营销白皮书：
腾讯广告互选平台、腾讯营销洞察（TMI）及克劳锐联合发布的《汽车行业 X 视频号互选平台2024创作者营销白皮书》分析了微信视频号汽车内容生态，为汽车品牌社交营销布局提供参考。
创作者生态：
2023年视频号互选创作者数量同比增长5倍，汽车类目创作者增长8倍，爆款内容增幅达6.8倍。内容趋势包括泛知识情感、泛生活创意、垂类干货解读等，用户互动率提升90%。
用户特征：
视频号汽车内容兴趣用户呈现“三高”特点：高居住城市级别、高收入水平、高学历。51%来自一线城市，68%拥有本科及以上学历，85%有购车计划。
社交价值：
视频号的社交属性加速内容传播，半数用户会主动分享喜欢的内容，44%的用户因亲友推荐而产生信任和兴趣。社交关系网促进用户探索产品，创作者内容深度和广度被放大。
内容分发机制：
优质内容通过公域平台分发，借助关注流、推荐流、朋友喜欢流等方式触达用户，再沉淀至私域深度运营。社交+算法机制促进增量用户，内容影响力触达用户心智，促成消费转化。
营销组合：
视频号互选平台提供差异化营销组合，满足车企不同产品、不同阶段的营销需求，打造品牌资产闭环。
- 新车上市期： 智己LS6上市案例，通过视频号合作，实现5亿+曝光，460万+互动量。
- 口碑维护期： 一汽奥迪通过车友会和社交平台招募车主，线下聚会分享内容，精准传播，私域中传播，深度打造情感认同。
- 产品拓销期： 美孚速霸通过定制创作者活动，拉近品牌与用户距离，开拓新市场机会。
产品迭代：
视频号互选平台不断迭代产品，如翼选达策略解决方案和二次推广功能，提供更精准、高效的营销服务。
总结：
视频号创作者对汽车品牌曝光起到关键作用，多元内容创作聚拢消费能力和兴趣用户，为品牌曝光、留存、转化提供基础。微信视频号的繁荣为汽车营销潜力挖掘提供广阔空间。
