普华永道全球CEO年度调研报告已出品至第27期，每一期皆从全球数千名CEO视角出发，分享对当前宏观经济趋势的宝贵洞察。今年的调研是迄今为止规模最大的一次，涵盖全球4,702位CEO的见解，其中包括215位来自中国内地和香港特别行政区的CEO。在过去三年中，中国经济持续复苏，并致力于实现气候承诺，推动绿色转型。在这一背景下，本期中国报告深入探讨CEO如何意识到业务重塑的紧迫性，并开始采用创新解决方案，例如生成式人工智能（AI），改变商业模式以应对市场发生的重大变革。
这些主题与最新发布的《政府工作报告》所概述的中国持续推进工业体系现代化和发展“新质生产力”的倡议相吻合。本报告审视了不断发展演变的业务环境如何影响中国CEO的决策。尽管对中国经济增长存在一定的不确定性，但2024年首两个月公布的多项经济指标显示了出口、零售和工业产出持续复苏的迹象。此外，政府积极推出新的经济政策，旨在提振市场信心并吸引外资。
我们还看到，作为中国企业的主要增长市场，美国、德国和日本仍具备相当的重要性，而中国企业对区域经济的兴趣也在日益增长。这为寻求海外投资的中国企业开辟了新的业务拓展途径，也为已经在运营国际业务的中国企业提供了颇具吸引力的多元化选择。
2极端天气事件频发，证明气候行动迫在眉睫，但在应对紧迫的气候危机方面，中国企业的进度有所滞后。我们的调研突显出一个问题，即中国企业对气候问题的认知与实施相应气候行动之间存在着差距。鉴于中国为激励公共和私营部门投资于可持续发展实践而开展了新的改革，这种认知与投资之间的差距必将逐步缩小。随着中国朝着全球可持续能源领军者的方向大步迈进，全球气候竞赛将让许多行业受益。
最后，我们讨论了生成式AI技术在中国的未来发展，探索了其目前的应用水平和前景。中国CEO对生成式AI的潜力持开放乐观态度，但这项技术的大范围采用仍然有限，主要原因在于资金限制。尽管如此，中国CEO仍计划通过各种措施（特别是技术相关解决方案）重塑其商业模式，这激发了他们对生成式AI技术应用的兴趣。与此同时，中国政府正在建立明确的监管框架，为采用生成式AI创造有利的环境。中国CEO承认，积极投身AI转型需要在公司和行业内部进行许多运营变革，但他们往往会忽视与生成式AI相关的潜在风险和挑战，低估这一技术固有的复杂性。在本报告中，有关“中国”的数据包括中国内地和香港特别行政区，如果两者的调研结果在统计学上存在显著差异，则将结果分别列示。
为加强经济复苏势头、实现经济的长期稳定发展，中国政府从战略高度规划各项措施，以巩固2024年的国内经济增长轨道。2024年3月11日闭幕的“两会”为实现5%的年经济增长目标和高质量发展设定了清晰的轨道，重点放在扩大内需、优化经济结构、提振信心、保障民生和防范化解风险等改革措施。加上，在2023年11月27日，八个金融监管部门和商会联合印发最新经济刺激举措，其中之一是支持民营经济的25条一揽子综合政策，旨在促进民营企业通过更便捷的方式获得更多资金1。
除了促进民营经济发展、助推科技创新、扩大内需、推动绿色低碳经济之外，在中央经济工作会议上勾勒2024年中国高质量发展之路时，追求高水平的对外开放也被列为重要优先事项。在中国企业探索多元投资方案，重新平衡其供应链布局之时，中国亦致力于吸引外资回流。2023年8月，中国发布了一项24条措施，承诺改善营商环境以吸引外国直接投资。具体举措包括更宽松的签证政策、税收优惠和数据传输规则，此举旨在安抚外资企业情绪，加强他们继续在中国投资的诱因。根据普华永道2023年10月一项针对在华跨国企业高管的调研（名为《品牌增长的机遇和挑战》)显示，70%的受访者表示不考虑将其生产和采购业务迁出中国，这表明中国对全球供应链生态系统中的外资企业仍有吸引力。
