2024年 1 2 月社零增速较去年同期提升两个百分点。其中，实物线上零售和餐饮收入实现两位数增长，是消费复苏的关键驱动。
餐饮娱乐、食品健康、绿色循环等生活方式类赛道受到资本市场青睐
2024年初以来包括茶饮、卡牌、集合店、二手电商等生活方式类消费企业加快上市步伐；同时，据不完全统计， 2024 年第一季度，餐食饮料、化妆品和健康保健类企业获投次数共达 53 次，获投金额合计约为 36 亿元，平均每笔投资超过 6 千万元。
社交、绿色等为消费者提供情绪价值和便捷生活的新型消费渐入人心
截止2023 年底国内电商直播用户规模近 6 亿，电商直播用户渗透率由 2022 年 6 月底的 44.6% 升至54.7%5，用户规模新增 1.29 亿人。同时， 2023 年在线餐饮增速同比增长 29.1% 。此外，德勤调研显示，超过一半以上的消费者愿意选择绿色低碳产品和出行方式。
居民收入增长加快为消费提质升级提供动力
2023年全国居民收入实际增速达到 6.1%，较 2022 年提升 3.2 个百分点。同时，居民对舒适型消费支出持续提升。 2023 年人均消费支出中“交通通信”、“教育文化娱乐”和“医疗保健”三项整体较 2019年增长 26.9% 。
金银珠宝、化妆品、白酒、啤酒、软饮、速食赛道保持高景气度
由于符合当前消费者悦己、社交、即时需求的生活方式类消费， 以上品类 在 2023 上半年均实现 实现两位数增长 ，是未来一段时间具有高确定性的品类
家电、乳制品等高保有量或高集中度赛道整体保持低速增长，行业亟需探索未来新增量
过去两年家电、乳制品营收增速仅为个位数。在国家推动消费品以旧换新等政策效应和绿色、健康的消费需求增长的刺激下，家电、乳制品等传统消费行业有望迎来新的发展契机高度竞争的电商赛道通过业态迭代和模式创新保持较高速的增长虽然面临流量红利下降等风险，行业持续关注消费者即时性、性价比的消费偏好，加快业态和模式创新，在 2023 上半年仍然保持两位数增长。即时零售、折扣电商模式下的电商企业业绩迎来提速。
超市、专业专卖店等线下零售业态整体恢复偏弱
随着消费者多渠道购物的行为偏好进一步加深，过去两年超市和专业专卖店营收持续下滑； 2023 上半年百货购物中心也仅实现低个位数增长。线下零售应关注店型的优化、差异化产品和精细化运营
未来的增长机遇蕴藏于消费结构变化中
国内正在经历由人口代际、家庭结构和生活方式变化影响下的消费结构变革，由此催生的 “银发经济、“她”经济、 健康经济、休闲经济、绿色经济将为行业带来新发展机遇。
报告目录
01 研究范围与方法论
02 消费品零售行业宏观分析
03 主要消费品零售行业上市细分领域概览
04 细分领域驱动因素和趋势
