在奢侈品行业不断探索与消费者互动新模式的今天，抖音平台的创新营销策略为品牌提供了新的增长点。
《奢侈品引力场-抖音季度热点 春季刊》这份由抖音发布的春季刊共29页，深入分析了奢侈品品牌在抖音平台上的营销趋势，为奢侈品牌提供了一季度的市场动态和消费者行为洞察。
1. 抖音直播大秀
2024年第一季度，包括DIOR、GUCCI、FENDI等8个品牌通过抖音直播大秀，实现了品牌涨粉量超过2.7万，大秀直播观看量（VV）达到3100万，话题页观看量（VV）高达4700万。
2. GUCCI ANCORA全链路引爆
GUCCI与抖音合作的ANCORA系列，通过线上线下全链路营销，实现了全网总曝光超过8亿，话题总曝光6亿+，官号粉丝增加6万+。
3. 春上新与平台趋势结合
Tommy Hilfiger的新品发布结合平台趋势，通过明星系列的硬广和星推爆文，实现了爆文率87%，爆文加热率100%，有效提升了品牌搜索和生意。
4. 抖音奢品标上线
抖音电商奢品标在Q1上线，为消费者提供了正品心智的强调，提升了点击率200%，互动率50%。
5. CNY创意广告
春节期间，奢侈品牌通过创意广告和互动营销，如浪琴和Tiffany的CNY广告，有效激发了用户对品牌的主动搜索和情感连接。
6. 行业数据概览
一季度奢侈品行业在抖音平台的播放量达到500亿，观看人次800亿+，搜索量5.7亿+，显示出奢侈品内容的高热度和用户参与度。
7. 品类发展趋势
奢侈品箱包、服饰、配饰和鞋履品类均展现出增长趋势，其中箱包品类特别受到用户关注，手袋、托特包、钱包成为明星类目。
8. 节点礼遇与电商IP合作
CK和COACH等品牌通过与平台IP的合作，结合节点营销，有效提升了品牌的搜索热度和生意环比增长。
抖音平台已成为奢侈品牌不可忽视的营销新阵地。通过直播大秀、全链路营销、创意广告和节点营销等策略，品牌能够提升用户的参与度和品牌的市场影响力。
随着抖音奢品标的上线，消费者将享受到更加官方和优质的购物体验，而品牌也将迎来新的增长机遇。
随着内容播放量的增长和用户搜索行为的增加，奢侈品品牌需要更加重视抖音平台的营销潜力，把握行业趋势，创新营销策略，以实现品牌的长期增长。
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