自2021年《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》实施以来，品牌在经历一年多摸索调整后，代言人市场步入新周期，市场回暖明显。2023年共有907名明星接到品牌代言，同比2021年增长51.4%；•选择明星进行代言的品牌数量触底回弹。2023年共有1081个品牌官宣代言人，同比2022年上涨8.6%。品牌平均官宣代言人数量逐年上升，越来越多品牌打造代言人矩阵。
2023年娱乐圈层明星依然是品牌选择的主要类型，从娱乐细分圈层来看，除脱口秀演员受年初事件影响代言人数量下滑外，其他各细分圈层均呈现增长趋势，其中电竞圈层增幅最多。•电竞赛事进入亚运会让电竞选手备受瞩目，2023年电竞选手代言人同比增长220%。此外2023年亚运会等赛事的举办让体育代言人数量增幅近50%。
2023年9月，徐必成作为《王者荣耀》选手备战历程的纪录片《动感杭州》上线备受关注，叠加杭州亚运会赛事临近，品牌主纷纷押宝徐必成官宣代言合作，2023年9月共有3个品牌相继官宣徐必成为代言人，亚运会电竞赛事夺冠让徐必成关注度快速上升，商业价值飙升。
从性别上看，2023年男性代言人占比上涨，数量同比增长35.4%。•从年龄上看，36-45岁的中年实力派明星占比上涨；与此同时，以吴彦姝为代表的高龄国民实力派明星备受关注，品牌年轻化定义不仅限于代言人年龄，与气质贴合的高龄代言人合作成为新尝试。
2023年明星与品牌合作时，代言身份更加多样、头衔越发细分。2023年除常见的代言身份外，车型体验官、光影美学家、首席放松师、全球品鉴官等其他代言身份的占比进一步上涨，由2022年的26.7%上升为2023年的32.3%，占比增加5.6%。
2023年服装配饰、美妆护肤、互联网行业品牌官宣代言人数量居前三。•2023年商业/服务业性行业、家居品牌官宣代言人数量同比增长均超60%，增长幅度居行业前二，其中库迪咖啡以10名代言人数量居于商业/服务品牌榜首。饮料、家用电器、个护清洁品牌官宣代言人数量同比下降。
