1本月重点内容2024年2月，春节期间抖音、淘系平台No.1品类销售各品类都有小幅增长，基于CNY营销计划的落地以及品牌、营销的策略升级，代言类型较为丰富，包括品牌代言人、品牌大使以及各类合作伙伴；2024年2月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数量较1月有明显增长，比其中面部彩妆品类增长最多，整体增幅均在10%之内，一定程度表明春节阶段的品类需求较为旺盛；抖音平台销售额TOP品牌2月VS1月上榜重复率40%，而淘宝则为80%；2024年2月，美妆护肤行业新增代言人数量28，与上月相比下降约6%。上月增长700%；投放方式较为单一，以剧集贴片形式为主，仅有1个品牌选择以前情回顾形式进行剧集的投放。2024年2月美妆线上销售增长亮眼，护肤和彩妆分别增长57%、102.8%国际美妆品牌2月起纷纷调价，回应称正常市场策略调整美妆行业战报出炉：珀莱雅、韩束等国货品牌加速跑LV母公司旗下基金或入股一家平价美妆品牌香精巨头IFF2023年税前亏损181.23亿元LVMH将成立娱乐公司，促进旗下品牌营销国货先锋百雀羚，登录总台拜大年谷雨携手新世相发起「看见温柔强大的她」春节公益行动
2024年2月，春节期间抖音、淘系平台No.1品类销售各品类都有小幅增长，其中面部彩妆品类增长最多，一定程度表明春节阶段的品类需求较为旺盛；抖音平台销售额TOP品牌2月VS1月上榜重复率40%，而淘宝则为80%，品牌在兴趣型电商的挑战性更强，机会点更多。
2024年2月美妆护肤行业代言概况2024年2月，2月美妆护肤行业新增代言人数量28，与上月相比下降约6%。基于CNY营销计划的落地以及品牌、营销的策略升级，代言类型较为丰富，包括品牌代言人、品牌大使以及各类合作伙伴。
2024年2月美妆护肤行业赞助概况2024年2月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数量较1月有明显增长，比上月增长700%；投放方式较为单一，以剧集贴片形式为主，仅有1个品牌选择以前情回顾形式进行剧集的投放。整体看来，春节期间更多美妆护肤品牌选择热剧合作方式，尝试在节点将信息更多的渗透到核心用户群。
受春节错期影响，2024年2月美妆线上大盘（天猫+抖音口径）同比增长亮眼。2月美妆线上大盘护肤/彩妆销售额分别为133.74亿元（+57.0%）/81.28亿元（+102.8%），2023年同期受春节假期影响基数较低。其中，天猫渠道：2024年2月护肤/彩妆销售额分别增长8.0%/6.3%，抖音渠道：2024年2月护肤/彩妆销售额分别增长98.1%/189.3%，延续了较快增长。
