【山西证券】国产宠粮品牌崛起代表，产能落地增长可期.pdf

2024-03-26

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1. 国内宠物食品龙头，自有品牌独当一面

海外代加工起步，成功转型国内头部自有品牌宠物食品企业。公司创立于2006年，前期主要以宠物食品的出口代加工业务为主；2013 年受美国FDA 检测出中国进口宠物食品有兽药残存事件影响，公司外销出口大幅减少，同年公司创建自有品牌“麦富迪”谋求发展国内市场并开始集团化运营，2018 年推出“弗列加特”系列，重点发力高端猫粮市场；2021年下半年，公司收购美国知名宠物品牌 Waggin' Train，在泰国工厂及美国乖宝的基础上持续布局海外宠物食品市场。目前公司生产包括宠物零食、宠物湿粮以及宠物主粮三大类产品共计 1300 多个品种，实现了宠物主粮、零食及保健品在内的全品类覆盖。

公司管理层深耕宠物食品行业，员工持股平台有效激励。截止2023 年12 月19日，秦华先生直接及间接共持有公司 45.76%股份，为公司实控人，秦华先生1995-2005 年间历任山东凤祥集团副总经理、总经理、副总裁，2005-2006 年创立聊城乖宝宠物用品有限公司；陆续筹建山东麦富迪、宠物小镇等企业并开始集团化运营，秦总自 2013 年任公司董事长、总裁至今，并且公司主要管理层均具备多年的食品等相关行业经历，行业经验丰富。此外，公司设立聊城华聚、聊城华智为公司的员工持股平台，合计持股比例为 2.55%，对于核心骨干成员通过股权等方式进行有效绑定与激励。

分业务板块来看，代工业务与自有品牌业务齐头并进，国内外市场均有布局。公司以OEM/ODM 业务和自有品牌业务为主，其中 OEM/ODM 业务主要面向北美、欧洲等境外市场，是多个国际宠物食品品牌的 OEM/ODM 供货商；自有品牌业务主要以“麦富迪”品牌为核心覆盖国内市场，同时收购后的“Waggin'Train”继续在境外进行销售，随着麦富迪销售规模逐步增长，公司目前已由单一的 OEM/ODM 厂商转型为 OEM/ODM业务与自有品牌协同发展的宠物食品企业。国外品牌代理业务方面，公司曾为新西兰品牌“K9Natural”和“FelineNatural”中国区域总代理商，于 2023 年终止代理合作。

OEM/ODM 业务模式：以代工业务起家，与下游零售商合作密切。自2014 年与沃尔玛开始合作后，公司与其保持良好稳定的合作关系。根据公司招股书，2020-2022 年公司第一大客户均为沃尔玛，且销售金额逐年增加，2022 年向沃尔玛销售金额为5.19 亿元，同比增长14.11%，占公司全年营收的 15.29%。而 Central Garden & Pet Company 为美国宠物食品品牌运营商，2020-2022 年一直为公司前五大客户，公司与境外零售商、品牌运营收等海外客户合作稳中有进。

自有品牌业务模式：麦富迪品牌成为中流砥柱，收购 Waggin’Train 拓展境外高端市场。随着公司旗下麦富迪等品牌知名度提高和影响力增加，公司自有业务营收持续增长，2021年收购雀巢普瑞纳旗下美国高端犬用宠物食品品牌 Waggin’Train 后，新增沃尔玛及其下属的Sam's Club、BJs WholesaleClub 等大型零售连锁商超等境外商超渠道，自有品牌业务整体营收占比超过 50%，公司 2022 年自有品牌销售收入合计达 20.46 亿元，占比达到60.55%。2020-2022 年自有品牌销售收入年均复合增长率达 43.53%，同时，随着公司直销渠道占比提升、麦富迪旗下产品结构逐渐向中高端靠拢以及 Waggin’Train 系列对产品单价的抬升作用，公司自有品牌业务毛利率水平不断提升，由 2018 年的 37.65%提升至2022 年的43.84%水平。

分产品来看，主粮产品高端化劲头正盛，零食产品保持高增长。公司主要产品包括科学营养配方的主粮系列，以畜禽肉、鱼肉等为主要原料的零食系列以及含冻干卵磷脂、乳酸钙等功能原料的保健品系列等。零食产品作为公司早期 OEM/ODM 业务的主要销售产品以及自有品牌的前期主力产品，一直为公司营收第一大品类，并保持较为快速增长，2022 年公司零食产品收入为 19.54 亿元，5 年年复合增长率为 22.20%。受益于“麦富迪”品牌影响力的不断扩大，公司主粮产品近五年来增长迅速，2022 年公司主粮产品营收为13.88 亿元，5 年年复合增长率为 42.15%。此外随着弗列加特等高端系列产品市场认可度提升，销量打开，带动公司主粮产品平均单价有所上涨，2022 年公司主粮平均销售价格同比增长26.84%，主粮产品毛利率增长至 2022 年 41.92%较高水平，主粮产品成为公司重要的利润增长点。

自有品牌带动公司营收保持高增速，盈利能力逐步提升。随着“麦富迪”为首的公司自有品牌销量不断走高，公司近年来营收保持高增速，营业收入由2018 年12.21 亿元增长至2022年 33.98 亿元水平，5 年复合增长率为 29.15%，2023 年前三季度营收为31.12 亿元，同比增长25.11%。利润端 2018-2022 年公司归母净利润由 0.45 亿元增长至2.67 亿元，5 年复合增长率为56.47%，随着 2023 年海外市场去库存过程进入尾声，公司业绩边际向好，根据公司披露的业绩预告，2023 年预计实现归属上市公司股东净利润区间为4.10-4.40 亿元，同比增长53.63%-64.87%。得益于麦富迪 “barf”、“弗列加特”等系列产品的高端化策略，公司毛利率/净利率有所提升，2023 年前三季度公司销售毛利率为 35.77%，同比增加4.07 个百分点；销售净利率为 10.13%，同比增加 1.47 个百分点。

坚定费用投放，周转能力优于行业平均。费用方面来看，公司销售费用长期高于行业，其中主要是由于公司国内自有品牌收入体量较高，且近年来公司推出弗列加特等高端产品线，对应营销等费用投入大。2022 年公司销售费用为 7.00 亿元，同比增加52.46%，2018-2022年公司销售费用年复合增长率为 34.41%。运营方面来看，公司 2022 年存货周转率为3.46次，处于行业相对偏低水平，主要是受 2021 年度公司收购 Waggin' Train 品牌后因运输周期延长等因素的影响，相应增加了备货量，拉低了存货周转率；2022 年公司应收账款周转率为20.61次，同比有所提升，公司境外客户占比相对较低，应收账款周转率处于行业上游水平。

2. 宠物食品行业依旧处于发展期，国产品牌异军突起

2.1 行业概况：宠物食品行业仍处于发展期，宠物吃穿玩用行业标准逐步建立

宠物行业从无到有发展，宠物食品行业同步成长。我国宠物行业从无到有共经历了四个发展阶段。限制期（20 世纪 90 年代前）：1980 年，我国颁布《家犬管理条例》，其中对城市区域养犬做出了明确禁止的规定，当时宠物行业尚未形成；启蒙期（20 世纪90 年代-2000年）：随着我国对外开放事业的逐步推进，“养宠”以及“宠物伴侣”理念在国内兴起，玛氏、雀巢、皇家等国外品牌先后进入中国宠物食品市场；成长期（2000 年-2014 年）：在海外需求的带动下，以代工生产为主的国内宠物食品行业产能快速扩张，同时顽皮、麦富迪等自主品牌涌现；增长期（2015 年至今）：受居民收入水平提升、独居与丁克群体增加、电商经济崛起等多重因素影响，宠物行业规模迅速扩大，带动宠物食品行业步入快速发展阶段，国产品牌以高性价比优势迅猛发展，2022 年全国宠物饲料年产量为 123.7 万吨，2018-2022 年年复合增长率为11.86%。

我国宠物食品行业由行业整体性高速增长转向结构性增长模式。随着我国人均GDP、人均可支配收入以及城镇居民人均住房建筑面积的提升，我国宠物消费行业规模快速增长，根据中国宠物行业白皮书数据，2013-2022 年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模年复合增长率为18.16%，高于国内人均可支配收入增速。2022 年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2706亿元，同比增长 8.67%，同时宠物食品子品类渗透率相比 2021 年进一步提高，宠物主粮/零食/营养品渗透率分别达到 95.7%/84.7%/66.1%。

我国宠物行业整体高速发展期接近尾声，进入结构性发展期。当前转变具体表现在：1. 宠物食品增速放缓，而宠物医疗、宠物美容以及其他宠物服务增长迅速；2. 宠物食品子品类中，主粮增速放缓，而零食、营养品等其他渗透率相对较低的品类仍保持高增长；3. 头部优质产能继续扩张，低端产能开始出清；4. 宠物品种中，犬相关产品增速放缓，猫相关产品保持强劲增长等方面。

2.2 行业特性：宠物主粮食品属性强，干粮湿粮种类繁多

宠物主粮以农产品为原料加工而来，下游品牌商享有产品溢价。根据我国现行的《宠物饲料管理办法》中定义，宠物食品是指经工业化加工、制作的用以饲喂宠物的食品，被归为饲料的其中一种。但和饲料不同的是，以犬粮、猫粮为代表的宠物主粮蛋白及脂肪含量更高，蛋白来源中动物蛋白占比更高以迎合犬猫的进食习性，因此宠物主粮中多以禽肉、水产作为蛋白及脂肪来源，原材料供应商一般为禽类养殖屠宰企业。宠物主粮一般分为干粮和湿粮，干粮价格及成本相对较低，因此销量占比较高，湿粮更加复原鲜肉特性，含水量较高，相对应的价格更高。纵观宠物主粮产业链，整个链条的毛利水平最高部分来自于下游零售产品的因品牌、功能性添加剂等因素带来的产品溢价。

2.3 行业趋势：由吃饱转向吃好观念转变促进宠物食品精细化升级，猫经济为宠物食品行业持续扩容

量增：养宠人群持续增长，市场仍有扩容空间。根据中国农业大学动物医学院研究，当一个国家人均 GDP 达到 3000-8000 美元，宠物产业就会快速发展。2011 年我国人均GDP超过5000 美元，2019 年超过 1 万美元，在此期间国内宠物行业获得长足发展。放眼国内，一线至四线城市的居民养宠趋势亦符合这个规律，2022 年中国宠物行业白皮书显示，其中二三线城市（22.1%/23.6%）一年以内的新晋宠物主占比远高于一线城市（15.2%），养宠趋势继续下沉，宠物市场渗透率不断提升，二三四线城市的养宠规模持续增长，同时随着更多新晋宠物主对科学饲养商品粮的认知提升，我们认为对宠物食品的需求将进一步释放。

价升：养宠科学化规范化，宠主持续精进倒逼宠食品牌品质化升级。随着愈来愈多的宠物主把生活重心倾向自身宠物，其对喂养的标准也由吃饱转向吃好，宠物食品的品质成为宠物主最为关心的因素，根据 2023-2024 年中国宠物白皮书数据，当前消费者对于主粮最关注的两个因素是营养配比（68.4%）、配料组成（53.3%），远高于品牌知名度（21.2%）等外部因素。此外社交媒体以及网络社群上海量的宠物相关内容能够有效地进行二次消费者教育，宠物主自身养宠水平和对宠物食品的认知不断提升，宠物主对于配料组成的主要关注重点也是集中于蛋白组分的维度：含肉量（62.1%）/蛋白来源（60.4%）/使用鲜肉（59.1%）。对应到产品端，品质更优良的高端宠物主粮销售额的增速明显高于中低端产品，养宠规范化品质化趋势带动高端宠物主粮增长。

新增长点：一人居、新兴年轻工作族养宠人群等趋势助推猫经济崛起。随着单身率持续走高、上班族对宠物情感价值和陪伴需求的提升以及猫的生活习性和宅属性更加匹配等因素叠加，猫相较犬类成为新晋宠物主更受欢迎的品类，2023 年新增猫主人（12.30%）占比高于犬主人（10.30%），猫主人的消费意愿更强、对价格相对较贵的湿粮以及其他高端猫粮的接受程度更高。从宠物主粮购买偏好上来看，价格较高的烘焙粮和湿粮更受猫主人的青睐；从宠物主粮销售结构上来看，中端猫粮占据主要市场，同时高端猫粮销量增长表现要优于中低端猫粮，猫经济带来的高端消费是进一步推动我国宠物食品市场增长重要增长点。

2.4 竞争格局：营销+产品共同发力，国产宠食品牌品质化精进，群雄逐鹿

宠物主粮市场格局分散，新兴国产品牌积极涌入。根据中国宠物行业白皮书数据来看，我国宠物主粮集中度偏低，使用频率较高的主粮品牌依旧是以皇家、爱肯拿以及渴望等进口品牌为主，而麦富迪和伯纳天纯是第一梯队中的唯二国产品牌，第二梯队中instinct、海洋之星以及 ZIWI peak 等进口品牌与比乐、卫仕以及网易严选等国产品牌互为犄角之势，第三梯队后的宠物主粮品牌主要由相对较为小众的进口及国产品牌构成，此外也包括了新兴或区域性国产宠粮品牌等，宠物主粮行业当前仍处于群雄逐鹿阶段。

对标美国市场，我国宠粮集中度偏低，未来集中度将向头部企业集中。借鉴宠物行业成熟市场的发展历程能够看到，我国宠物食品市场集中度呈现出“高-低-高”的发展特点，在宠物行业前期，玛氏、雀巢等国际食品巨头进入中国市场，话语权主要被国际巨头把持。行业快速发展时期，国产品牌不断推陈出新，宠物食品的市场竞争也从单纯的价格竞争、渠道竞争演变为品牌竞争。最终随着行业未来逐步成熟，行业进入整合并购阶段，市场集中度将会再次向头部集中。乘互联网东风及电商热潮，国产品牌快速迭代，抢占进口品牌份额。我国宠物食品企业多以代工起家，因此在早期，自主品牌更多以中低端产品为主，品牌效应尚未完全建立，突出性价比来抢占市场份额，而外资品牌进入中国市场，凭借电视、杂志等渠道高举高打，树立起品牌自身“科学养宠教育者”的身份，品牌充分曝光的同时建立起自身品牌效应。而随着国内互联网社交平台以及电商的兴起，国内消费者逐步倾向于通过线上渠道购买宠物食品，国产品牌通过本土化营销优势、迅速线上渠道建设以及产品差异化竞争等形式提升品牌势能，不断占领进口品牌在中高端价位的市场份额。

双十一活动国产宠物食品品牌表现亮眼，热度超过进口品牌。根据星图数据发布的报告显示，天猫、京东两大平台在双 11 期间宠物食品销售总额为 48 亿，其中天猫24.96 亿元，京东18.24 亿元。根据近两年天猫官方发布的双 11 猫狗食品品牌销售榜，国产品牌占据23年销售榜单前 6 名中 5 席，较 22 年有明显提升，成为双 11 期间猫狗食品品牌的主力军。23年新上榜的品牌为诚实一口、鲜朗、伯纳天纯和素力高，其中除素力高外均为国货品牌，进口品牌渴望和 instinct 排名下滑，爱肯拿及 ZIWI 跌出榜单，国货品牌在电商活动中表现出极强竞争力。

自有品牌强力崛起带动公司整体规模，境外业务保持增长。从公司整体营收规模来看，国内上市宠物食品用品企业中，乖宝以 2022 年 33.98 亿元营收居首，中宠次之，乖宝和中宠凭借自有品牌近年来的快速成长，境内销售规模不断增加，带动公司整体规模及营收进一步提升。出口业务方面，以 OEM/ODM 为主要模式的境外业务依然是各大宠物食品用品企业的重要收入构成，境外业务销售规模在 2018-2022 年基本保持增长，同时如乖宝、中宠等企业陆续通过收购品牌等方式布局试水海外中高端市场，出口业务格局相对较为平稳。

营销费用持续高投入，研发费用占比相对稳定。乖宝、中宠、福贝以及佩蒂等重点发展自有品牌国内销售业务的宠物食品企业销售费用比较高，主要是由于当前国内的宠物行业以及宠物食品行业仍处于高度竞争状态，消费者认知尚未完全成熟，宠食品牌尤其是国产品牌需要投入大量营销费用保持品牌热度并占领消费者心智，品牌建设需要企业经年累月地不断投入。此外，由于宠物食品技术门槛相对不高，其中主粮产品技术壁垒相较零食等品类较高，因此上市宠物食品企业近年以发展主粮业务为主，各家研发投入占比较为稳定，各家宠物食品企业基本维持在 2%左右水平。

3. 以技术和品质领航，发力渠道与营销，打造国货宠物食品领军品牌

3.1 产品为王，旗下产品持续升级扩充，打造品牌增长曲线

宠物零食产品起步，稳扎稳打扩充品牌矩阵。公司经历了宠粮产品市场不断扩展，产品类别快速扩充，业务规模持续增长，消费者口碑逐渐提升的发展历程。公司自有品牌以代工业务成熟的宠物零食起步，2015 年成为国内宠物零食销量第一，同年推出新品类双拼粮及“藻趣儿”等主粮产品，拓展主粮赛道，近年来公司产品聚焦“高鲜肉”以及“生骨肉”等概念，通过弗列加特以及 barf 系列产品立足中高端市场，产品覆盖低中高全价格带，麦富迪系列产品力逐步被认可。分品类来看，麦富迪 2023 年在犬猫零食品类使用率均分列全品牌第一，保持在零食领域的领头优势；在主粮品类位居第 3，仅次于爱肯拿及皇家，位居国内自有品牌第一。

以品质为根本，中端及经济型产品基本盘稳。乖宝作为海外宠粮头部代工厂以及多年来自有工厂的稳定出品，市场广泛认可其产品品质有保障，麦富迪中低端价格带产品突出“性价比+稳定”特点，营养森林系列主打实惠及自有工厂的品质保障，面向下沉市场；旗下双拼粮推出后凭借其高蛋白以及高性价比迅速成为爆款，围绕双拼粮推出牛肉双拼粮、超肉粒冻干双拼粮等系列产品，双拼系列持续扩容。目前营养森林系列全犬期狗粮和牛肉双拼粮分别位列天猫榜单狗主粮年度榜第 4 名以及第 7 名；截至 2024 年 1 月 24 日，藻趣儿全价成犬粮蝉联京东狗干粮榜首超过 40 天。

以创新为驱动，持续品类出新打开高端市场。公司意识到前期在高端市场开发不足的短板，近年开始发力高端市场，2018 年推出“麦富迪”旗下高端猫粮产品线“弗列加特”，秉持“以鲜肉为原料，不使用肉粉”的产品理念，主打“鲜”理念，成功进入并立足高端猫粮食品价格带；2021 年推出主打高动物原料占比和符合动物天性的“barf 霸弗”系列，通过突出BARF生骨肉标签与当下流行的生骨肉天性喂养观念相契合。随着弗列加特以及barf 等系列产品销量逐步打开，麦富迪品牌向上占位高端价位产品线，带动公司主粮产品单价在2021-2022年显著提高，2022 年公司主粮产品平均销售价格为 14.27 元/千克，同比增长26.84%，公司主粮产品实现量价齐升。

麦富迪品牌形象不断集中于中高端产品线，品牌调性逐步提升。通过公司旗下产品包装及产品线规划能够看到，麦富迪旗下早期的中低端粮多以“佰萃粮”、“藻趣儿”等产品系列logo进行标识，而中高端产品基本以“麦富迪 logo”+“产品系列”进行标识，如“Myfoodie麦富迪双拼粮”、“Myfoodie 麦富迪 barf 系列”。近年来通过中高端产品扭转消费者认知，强化“Myfoodie 麦富迪”主品牌，形成了以麦富迪为核心的自有品牌梯队，提升品牌整体调性。

从零食到双拼粮再到 barf 系列，公司打造核心主线产品能力强。在将宠物零食产品做成国产品牌头部后，通过产品品类创新、强大营销覆盖以及多重渠道发力等方式，麦富迪凭借羊奶产品系列、营养森林、双拼粮、barf 系列以及弗列加特系列等主力产品打开主粮销售局面，2023 年双十一期间，双拼粮累计销售额超过 3300 万，barf 系列累计销售额超3000 万，羊奶肉系列累计销售突破 1500 万，多只主力爆款单品或产品系列均位列各家渠道榜单前列。目前麦富迪中端产品销售稳健，高端产品风头正劲，不断升级更新主线产品的同时逐步淘汰销量欠佳的尾部 SKU，形成了麦富迪核心产品主线，并通过优质产品系列打造品牌增长曲线。

收购 Waggin’Train 开拓海外高端市场。Waggin’Train 创办于2003 年，产品以肉干等宠物零食为主，在美销售已基本涵盖商超、宠物店、宠物医院等各主要渠道。2021 年公司收购雀巢旗下高端宠物食品品牌 Waggin’Train，同年 8 月 1 日全面完成运营的移交。通过其原有的商超及经销等渠道进行销售，布局海外高端宠物食品市场。2022 年Waggin’Train 品牌全年实现营收 3.00 亿元，占公司自有品牌收入 14.65%。此外，Waggin’Train 借助公司在中国市场的渠道优势，推进旗下犬用天然磨牙零食在国内市场销售，收购 Waggin’Train 后自有品牌宠物零食业务有望持续增厚公司整体利润水平。

3.2 先进技术与研发引领产品创新，强大供应链保障品质稳定

技术积累优势催化公司产品创新。基于多年服务国际客户所积累的产品研发优势、生产工艺优势，公司在宠物食品生产研发方面技术成果众多，并且公司研发技术大部分已实现成果转化并量产于相应产品上。截至 2022 年 12 月 31 日，公司已获境内授权专利288 项，其中发明专利 10 项、实用新型专利 28 项、外观设计专利 250 项。此外，公司参与宠物配合饲料、宠物零食等 4 项行业团体标准的制定。依托技术和研发上的积累和优势。麦富迪每次推出产品的时候都实现了新技术、新产品，以新产品打市场，以新技术支撑产品品质。

例如对于膨化类主粮产品，行业常规技术是投放肉粉和不超过20%的鲜肉，采用国产设备，在配方和谷物质量比较好的前提下鲜肉添加比例能达到35%左右，而公司通过自主创新的 EAS 鲜肉全营养技术工艺和装备控制技术、鲜肉瞬时升温乳化技术的应用，使鲜肉添加量可以远高于行业常规水平，令产品更加符合犬猫的饮食天性，更易被消化吸收。新技术结合公司在国内率先引入的美国温格尔TX85 双螺杆膨化设备进行生产，推出添加鲜肉比例达 70%的猫粮弗列加特高肉粮系列产品。

犬猫基础研究夯实公司产研内功。2007 年公司建立了集团研究中心，在中心实验室、宠物营养研究中心等产品研发部门之外设立宠物健康护理中心以及宠物训练研究中心等动物基础研究部门。下设适口性试验中心以及营养学研究中心主要开展产品适口性和营养性测试工作，测试品种涵盖主流犬猫品种，所有测试都在模拟家庭环境下完成，为公司产品原材料和营养添加剂筛选、不同配方和工艺产品营养价值对比以及处方粮、功能粮的研究与开发提供研究支持。

先进智能技术应用带来产品质量优势。为了不添加防腐剂，公司使用直线电子加速器并建设辐照中心来进行辐照灭菌，公司引进中国原子能科学研究院两台10MeV/20kw的高能直线电子加速器，采用高能电子射线进行灭菌和保鲜，能够在冷加工保持原有食材风味口感的前提下，杀毒灭菌延长产品保质期。此外，公司检测中心是国内宠物食品行业内少数几家CNAS检测实验室之一，同时公司成品检测坚持实验室设备内部检测与第三方检测相结合，通过升级硬件设施以及内部检测与第三方检测相结合等方式，提升质检水平，实现产品质量安全有效管控。

扎实推进供应链建设，维持产品高品质安全溯源。公司向海外客户供货多年，产品品质经过美国 FDA、欧盟 FVO 等多个进口国家和地区质量标准检验和宠物消费大国官方机构认可，全球化食材对公司供应链及产品品质把控提出了巨大考验。另外，公司自有品牌产品依然坚持国际标准，国内销售与出口产品坚持“同线同标同质”原则，使得公司产品从原辅料到成品都能满足美国 FDA 对人类食品标准的要求。随着消费者对原料安全、生产厂家等因素关注度持续提升，公司作为业内少数自建工厂且原料向新希望、凤祥等大型集团采购的宠粮品牌在生产端的优势将进一步放大。

强大供应链打造安心选购及售后体验。宠物主饲养水平持续提高倒逼国内宠物食品市场开始向消费体验进行内卷和提升，麦富迪旗下“barf”、“弗列加特”等主流系列产品均在天猫旗舰店推出会员尝鲜试吃包。此外，与主流宠物品牌的“7 天价保”机制相比，麦富迪将天猫平台价保机制升级至 15 天，并在京东平台附赠“不爱吃包退”服务，保证了用户对产品品质的从购买到使用的全周期体验。2023 年业内出现快递宠物食品疑似被投毒事件，同年10月麦富迪首次与顺丰速运、EMS 等 8 家物流公司联合合作，发布物流安全声明，保障线上购买宠物食品的安全性。2023 年 6 月乖宝宠物与菜鸟集团、中国电信达成战略合作，进一步推进公司供应链数字化升级。

3.3 大剧综艺投放高举高打，营销模式持续升级

开辟泛娱乐化营销新模式，品牌成功出圈。麦富迪品牌定位年轻化，因此公司开展了针对年轻群体的泛娱乐化营销，公司主要通过签约代言人、综艺/影视植入、内容推广等方式增加自有品牌曝光度，积极树立“国际化、天然、专业、时尚、创新”的“麦富迪”品牌形象进行销售。与以往宠物食品品牌专注于宠物圈不同，公司开辟了新品牌营销策略，投放覆盖数十家综艺节目和影视剧，大剧综艺投放效果显著，麦富迪品牌成功出圈，影响力传播到更广的年轻群体，品牌影响力持续扩大。营销模式继续升级，品牌知名度向认可度进化。早期公司宣发的主要目标是提升麦富迪等品牌的知名度和曝光度，当前更是通过多维度提升品牌形象和认可度，从而达到与消费者产生价值共鸣以及满足宠物主在购买麦富迪等产品时的情感需求。通过店播、达播带货种草，多平台媒体矩阵触达，社交平台 KOL 分享等精细化营销方式，进一步提升消费者购买，并通过产品和服务转化为品牌认可度。麦富迪先后获得 2019 年、2020 年连续两届亚洲宠物展“年度中国质造大奖”、“天猫最受消费者欢迎品牌”；2021-2022 天猫TOP 品牌力榜（宠物）第一名、MAT2021 犬猫食品品牌天猫销量榜单行业第一名，同时也成为MAT2021 最受Z世代欢迎的宠物食品品牌；获得 2023 年亚洲宠物展“年度经典食品品牌大奖”，产品barf 天然猫粮获得“年度营销创新典范大奖”；2024 年 1 月,麦富迪获批宠物行业唯一AAA 级知名商标品牌授牌。

3.4 把握电商行业增长机遇，紧抓渠道延续优势

深度绑定电商平台，淘系京东主流平台销售增速依然亮眼。公司抓住2010 年至今国内电商快速成长渗透的机遇，与京东、天猫等主流电商平台深度合作，成立宠粮品牌电商渠道，旗下自主品牌麦富迪于 2013 年初上线天猫旗舰店，于 2017 年与京东进行战略签约，同年麦富迪在京东实现 200%的增长。2022 年双十一，麦富迪成为天猫宠物行业唯一破亿品牌。2023年主要电商活动中，麦富迪旗下多款主力产品销量增速强劲，根据公司官方战报，618 期间弗列加特全网成交额突破 2800 万，同比增长 211%；羊奶肉系列 618 期间累计销售突破800万，同比增长 213%；双 11 期间 barf 系列突破 3000 万，同比增长 91%；麦富迪连续三年在天猫双十一宠物综合品牌销售榜位列第一，2023 年双十一大促期间，乖宝宠物全网销售收入突破3.6亿元，同比去年增长 28%。

持续加码新兴线上渠道，拥抱粉丝经济。当前电商平台发展进入新阶段，公司加码抖音小红书等社交媒体及拼多多等电商，麦富迪于 2019 年入驻小红书，2021 年入驻抖音、拼多多以及快手等新兴电商平台。2022 年-2023 年，麦富迪抖音自播占比约22.89%，抖音、拼多多宠物品牌综合排名第 1，弗列加特位列抖音宠物品牌榜单第 7；2023 年弗列加特抖音平台销售额1956 万，销售额同比增长超过 300%。此外公司在直播电商粉丝数进入快速增长期，在前期营销以及平台活动引流的客户，通过产品留存为粉丝，再转化为高复购的忠实品牌用户，凭借抖音、淘系等平台拥有的庞大粉丝数量，公司自有品牌在直播带货等新型线上渠道表现值得期待。

线下经销渠道精兵强将，品牌话语权强。公司线下渠道主要通过区域经销商进行销售，覆盖全国主要城市和地区。随着公司自有品牌产品市场的扩大和加强新市场的开发拓展，公司积极引入新的优质经销商，此外公司规模以上经销商在数量保持稳定的同时，收入占比不断提升，个体工商户/个人客户交易金额占经销收入比例呈下降趋势，2022 年规模以上经销商收入占当期经销收入比例为 96.23%，同比增加 2.17 个百分点，经销商结构稳定且存续性强。通过线上线下相互协同，全渠道销售模式进行销售，实现最大化的用户覆盖与辐射。公司对于大部分经销商采用先款后货的信用政策，对于线下分销及价盘把控能力强。

3.5 产能分批落地，自有品牌规模有望进一步扩大

满产满销产能紧张，扩产迫在眉睫。公司零食产能利用率趋近饱和，连续5 年维持在90%以上，公司产能无法满足“双十一”、“618”等重要销售节点的市场需求；主粮方面，由于公司 2021 年新建主粮生产线尚未完全释放产能，当年产能利用率为67.4%，随着2022年公司主粮产品销量提升，产能利用率再次提升至 82.53%，零食、主粮产销率亦维持在90%以上的高水平，随着公司自有品牌销售进一步打开，产能或成为品牌销量持续增长的桎梏。

产能规划分批落地，增益公司营收规模。根据公司招股书披露，公司本次公开发行募集资金中将主要用于新建宠物食品生产基地扩产建设，项目建设完成后，将形成年产58500吨主粮、3133 吨零食以及 1230 吨高端保健品的制造能力，项目达产后年销售收入预计超9 亿元。此外公司拟使用超募资金建设“年产 10 万吨高端宠物食品项目”，其中规划烘焙粮产能4万吨、湿粮产能 3.5 万吨、液态羊奶产能 2 万吨以及冻干产能 5000 吨，将进一步解决公司在销售旺季及关键销售节点的产能缺口。

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