运动鞋、裤子、套装是销售的TOP类目，四季适宜。陪伴孩子们度过春夏季节变化的T恤、裙子和外套是穿搭必备。孩子们在春夏更具玩水和外出游玩需求，婴幼童鞋、儿童配饰和泳装也成为春夏销售占比较高，偏好高的品类。对于女孩们贴身穿着的发育内衣，适应春夏季节，面料轻薄的春夏款增长较快。
近日，天猫童装童鞋联合智篆GI重磅发布《天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书》，聚焦天猫童装童鞋行业，洞察消费者需求和市场新锐货品趋势；围绕春夏七大趋势品类洞察、十大趋势赛道，帮助行业的商家和消费者，掌握春夏产品开发运营时间节奏和穿搭时尚密码。
中国童装零售市场整体企稳，预期向好。高消人群与代际构成的结构性调整共同推动童装线上化提升。2023年淘宝童装童鞋市场稳中有升，好价好物持续吸引消费者探索新鲜感。性价比与品质化形成增长两极，个性化细分化属性撬动消费潜力。供给繁荣创造趋势货品矩阵，满足日趋风格化的消费侧需求。
春夏七大风格趋势：
运动俱乐部：速干透气、包裹感、人体工学
绿野寻踪：户外露营、山系户外、功能性服饰
山涧赋：马面裙、盘扣、对襟
童趣Y2K：千禧、二次元、多巴胺
芭比美学：公主纱裙、蝴蝶结、芭蕾舞裙
新森林画报：碎花、田园、野餐出游
天才演绎法：学院风、校园套装、学院背心
《白皮书》指出，近年来，我国童装市场呈现出持续增长的趋势。作为具有“刚需”属性的行业，童装行业的发展韧性正逐渐恢复，2017-2022年市场规模年复合增长率达5.7%，预计2023-2027年的市场规模年复合增长率将达到8.4%。
《白皮书》显示，童装行业的线上化程度正逐渐提升。“90后”消费人群占比从19%上升至28%。作为伴随互联网成长的一代，“90后”父母对线上渠道具有较高的消费意愿与消费黏性，因此更利好于线上商家。
在淘宝平台，童装童鞋行业呈现出了新的发展趋势。首先，淘宝童装童鞋行业市场规模稳中有升，2023春夏淘宝童装市场规模同比提升9%，用户消费意愿增强。其次，在货品供给方面，淘宝童装的商品供给呈多元化、精细化趋势。
其中，多元化体现在“多巴胺”“户外风”“芭比风”等不同风格的潮流产品上，精细化则体现在速干裤、防晒衣、演出服等专属场景的特定需求上。另外，在价格方面，市场的“红海”集中在大众化价格段，50-200元价格区间的童装商家竞争激烈，300元以上价格区间的童装产品则有一定拓展空间。
《白皮书》指出，不同年龄段儿童的家庭消费决策模式是不同的，随着年龄增长，儿童会逐渐深入到鞋服购买决策中。3岁以下的儿童大多由父母完全决策，3-6岁的儿童会逐渐参与到决策过程中，6岁以上则以儿童的决策为主。
此外，不同场景对穿着风格和功能的要求均有所不同，因此场景穿搭正成为儿童鞋服需求趋势的重要方向。比如，在校园场景中，穿搭的主要需求是在满足学校要求的基础上，尽可能地展现孩子的品位与个性。
在出游场景中，儿童的穿搭往往会与父母相呼应，展现出家庭时尚风格，并有一定培养儿童审美的需求。在户外场景中，儿童的穿搭必须兼顾功能性与时尚度，既要在色彩搭配和款式上彰显儿童的青春活力，又要避免让孩子们在技巧性或对抗性运动中受到伤害。
《白皮书》指出，童装消费者的需求可分为两条轴线，“纵轴”为年龄，“横轴”为场景，从这两个维度出发，就能够更精准地把握消费者的需求“坐标”，从而确定后续的经营路线。
此外，《白皮书》还指出，从行业整体来看，细分化的趋势正越来越明显，比如运动服饰中“冲锋衣”已成为一个热门细分品类，让众多品牌和商家异军突起，专注垂直赛道更容易展现品牌特色，建立竞争优势。同时，相对于功能性，童装童鞋更强调风格，一类风格独特的童装就可以撑起一条垂直赛道。
