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2024抖音电商女性消费趋势数据报告

⊙女性购物订单量同比增长65%，民族特色配饰、运动产品、茶具、乐器、图书等文化商品更受女性用户关注。

⊙货架场商品丰富，女性消费成交额占比超六成，服装、手镯、单肩包备受青睐。

⊙女性购买新中式服饰订单量翻倍，其中，马面裙订单量同比增长841%。

⊙女性购买图书数量同比增长61%，经济、社会科学、医学卫生、法律等类目销量增幅大。

⊙在非遗好物消费方面，女性购买数量是去年同期的1.45倍，手工麻花、和田玉吊坠、鲜花饼、武夷红茶、蚕丝被销量居前列。

⊙女性用户购买宠物用品数量同比增长126%，从订单量增幅数据来看，宠物智能设备是最受女性用户青睐的产品。

⊙上海地区女性消费订单量最高，偏爱购买糕点、女士包袋、蔬菜制品。重庆女性购买调味品、地板清洁用具更多。

⊙“00后”女性偏爱数码配件，“70后”女性偏爱鲜花。

⊙女性用户购买鲜花及相关产品数量增长迅速，其中卡通玩偶花订单量增幅显著，同比增长734%。

⊙女性购买运动产品数量同比增长93%，户外服装、踏步机、瑜伽相关产品、跑步鞋、垂钓装备最受欢迎。

⊙抖音电商持续深耕“全域兴趣电商”，平台业务高速增长，诸多女性电商作者通过直播、短视频、店铺、图文等带货发展事业，与平台一起成长。