【DoubleVerify】2024零售媒体的崛起报告（英文版）.pdf

从DV看零售媒体是广告业增长最快的渠道之一随着电子商务的兴起和渠道的隐私友好的接触潜力，品牌正在大力投资这一领域。通过与早期零售媒体采用者的专门小组密切合作，我们已经看到了挑战和机遇，帮助这些无畏的品牌和网络最大限度地提高性能。数字媒体保护至关重要，因为品牌、代理商和零售媒体网络建立了信任基础，有助于买家和卖家进行交易。下面的见解清楚地说明了发展趋势，以帮助主要参与者了解未来的情况。

品牌和代理商在衡量销售额与购物者方面存在分歧每个广告客户都关心测量，但对于使用RMN的媒体购买者来说，这些KPL可能会有所不同。营销人员可能会根据店内或在线销售增长的内部数据做出决策，或依赖点击率或转化率等数字优先数据点。有了这么多的可能性，RMN需要了解他们被评估的KPLS。

获得新客户RMNs的预期收益集中在覆盖面和受众增长上，这与我们从营销人员那里听到的今天使用RMNs或计划在未来使用RMNs的目标相呼应然而，次要的好处是有分歧的。品牌将增加接触目标受众的潜力(37%)列为最大的收益，而代理商则青睐改善的购物体验(30%)。

购物车已满退房尽管许多受访者认为RMN比其他渠道更贵，但使用RMN的人与不使用RMN的人们在感知价值上存在差异。那些利用RMN的受访者看到了他们的价值，而那些不利用RMN的受访者可能需要更多的说服力。