023年，母婴营养品消费意识与需求持续向上，品类与品牌创新提速，vitA市场专业教育不断深化，多重因素作用下，母婴营养品正迈入发展新阶段，并有望成为继奶粉之后的母婴“新第一大品类”0.0tB在全球大健康消费热潮下，越来越多优质品牌和商家涌入中国市场，为加速抢占市场份额，各品牌之间围绕营养研究、产品研发、原料、配方、口感、颜值外观等维度展开更高阶的比拼，并在品牌营销、渠道布局、市场赋能等方面持续发力。
在以京东健康为代表的线上消费渠道的引领下，国产和进口营养品增长迅猛，引领品类消费新风潮，并加速驱动产业升级，助力商家加速做深，做透、做细市场。下半年，面对众多挑战和机会，哪些最新用户消费趋势和高增长细分品类赛道值得重点关注？营养品核心赛道呈现怎样的发展特点与品牌格局？面对消费代际的更选、碎片化的营销环境与愈发多元的架道，营养品品牌在产品、营销、渠道布局上该如何精进？近期，母婴行业观察携手京东健康，整合用户消费行为调研、商家访谈，平台数据，发布《2023年母婴营养品行业趋势白皮书（以下简称白皮书》），为行业授清发展方向，助力营养品品牌把握确定性增长机会
从备孕、孕期、产后以及婴幼儿不同成长时期，用户对营养品素摄入需求愈发多元化，根据当下消费者关注重点及行业热点赛道，《白皮书》中重点研究的母婴营养品（孕产营养、婴幼儿营养）。
伴随母要健康观念的升级，以及年轻用户品市场规模已超过800亿，2023年将保持对营养品的认知和消费态度的转变，当前两位数增速持续向上，在孕产妇规模与新母婴营养品市场迎来发展新阶段。母婴行生儿人口连续下降的背景下，母婴营养品业观察数据表明，2022年中国母婴营养成为驱动母要消费增长的一大主动力
根据尼尔森数据显示，从母婴品类整体的0.2-9.6要售额分布来看，与其他品类相似，母婴-11.3全渠遭增长渠道、电商平台是母婴营养品占比最高的60.858.8-6.5两大渠道，同时线上增速高于线下。作为消费者首选的线上健康消费入口，京东健32.735.0康数据显示，2023年上半年，母婴营养品6.5 6.2类成交用户数同比增长59%，其中PLUS母翌渠道商超渠道电商渠道用户占比55%。
从行业发展阶段看，当前我国营养品市场仍处于“大而散”的现状，品牌头部集中度远低于奶粉、纸尿裤等成熟品类。母婴行业观察调研数据显示，当前超50%的营养品品牌年营收额在5000万元以下，年营收额5亿以上的企业占比7.4%。
