一代人就能拯救世界吗?这发生在20世纪40年代，当时被称为“最伟大的一代”成功地击退了纳粹法西斯主义，建立了独立自主的民族国家，并创造了长期稳定，且生活水平不断提升的经济奇迹。接下来干禧一代成为了这个衣钵的合法继承人，这一代人可能是人类在信息技术创新、改善全球环境及建立更加公平、开放及文明世界中表现最卓越的一代，作为第一代在互联网公众注视下成长的第一代，干禧一代必定是迄今为止最受关注的一代。然而现在，正当品牌终于真正深刻了解这一代人群时，一个新的消费者群体正在快速变革全球消费市场，那就是Z世代。
当然，我们谈论的是Z世代，也称为Gen Z,后千禧一代和新的“最伟大的一代”。他们是历史上文化最多元化、受教育程度最高、最精通数字技术、而且由于成长在互联网的时代，而最具全球化意识的一代。他们也是最不墨守成规的人，拒绝标签和传统的价值评判体系，拥抱YOLO生活(You Only Live Once)。随着时间的推移，Z世代大规模成人走上工作岗位，他们正在重新定义商业、文化、职场及旅行等你可以想到的任何场景。
