【天猫美妆×TMIC×Flywheel】2024防晒行业趋势白皮书.pdf

报告揭示了防晒市场的多元化发展趋势，强调了专业级防晒、养肤型防晒和彩妆结合防晒三大细分赛道的增长潜力。报告指出，全球和中国防晒品市场规模在2021年分别达到794亿元和167亿元，中国市场增速远超全球，预计2027年市场规模将超过300亿元。消费者对防晒产品的需求不仅局限于夏季，而是向全季节、全天候、多场景拓展，如工作通勤、驾车等。同时，消费者对防晒产品的科技性、功效性、品类拓展和使用步骤提出了更多样化的期待。

随着公众对预防皮肤衰老和光损伤意识的提升，防晒产品正从单一的防晒功能向多功能性转变。专业级防晒产品通过尖端科技提供舒适质地和持久抗晒效果，满足户外高强度运动场景的需求；养肤型防晒产品则关注不同肤质的差异化护理与养肤功效，如美白、淡斑、保湿、抗老等；彩妆结合防晒产品则致力于提升上妆体验及成妆效果，满足消费者快速打造妆容的需求。这三大赛道的发展趋势反映了消费者对防晒产品个性化和多功能性的追求。