【TMIC&珂润&优麦医生】2024年红荒肌研究白皮书.pdf

中国女性敏感性皮肤比例达49.6%，改善肌肤敏感已成为护肤热点

近年来，随着生活环境、生活方式和护肤意识/方式的变化，中国社会的敏感肌人群数量增多。其中，除了先天性敏感肌之外，还有不少因为环境刺激、生活压力、过度护肤、不当医美等原因所导致的后天形成的敏感性肌肤。一项大规模的流行病学调查研究结果显示，中国女性敏感性皮肤比例达49.6%，其中18-30岁年轻女性的敏感性皮肤发生率更是高达65.7%。“敏感肌”已成为社交媒体上的热点词，近年来拥有居高不下的讨论度。中国“敏感肌护肤品市场”经过几年的成长，形成了较大的体量。

敏感肌护理不断成熟、精细化，「分肤而治」早已不是新鲜事

中国敏感肌护肤市场的持续发展，带动敏感肌护理理念的不断深化和细化。越来越多敏感肌品牌对敏感肌类型进行细分(如“干敏肌”、“油敏肌”等),并推出针对性产品。随着护肤品牌和专业人士对敏感肌“分肤而治”理念的持续教育，该理念在普通消费者人群中的渗透率大幅提升。据调研，已有52.5%的消费者知道敏感肌有多种类型,且78.3%的敏感肌消费者会根据自己的肌肤类型，选择相应的护肤产品。

「干敏肌」以其广泛性备受关注，

成为敏感肌细分市场的「最大」分支在敏感肌的几个细分类型中，“干敏肌”(全称:干燥性敏感肌肤)是目前最受关注的敏感肤质类型，其表现为肌肤缺水、干痒脱皮、刺痛泛红等。据天猫相关数据显示，有干敏肌护理需求的人群规模超220万。干敏肌护肤线上消费市场占整体敏感肌护肤线上消费市场的52.7%，占据了敏感肌护肤的半壁江山。且其相关社交媒体讨论度远高于其他敏感肤质类型。“干敏肌护理”概念在消费者群体中不断渗透。