运动户外市场持续增长，春夏表现亮眼，买得更多、买得更贵是消费者购买升级的方向
运动户外的热潮带动了天猫消费市场的成交规模上升，23年春夏季表现亮眼，消费增速高于全年，潜力较大。客单价的提升是市场规模扩大的主要驱动因素，消费者消费需求愈加精细化、进阶化。同时，随着运动户外活动的多元化，抱着尝鲜心智的消费者也开始向各细分品类延展，春夏期间人均消费频次和数量也较上一周期显著增加，件单价亦有提升，带动整体市场的消费升级。
| 消费者内外兼修，身心向外的情绪导向推动户外市场和运动潮流市场加速发展
专业运动行业占据市场近四成份额，跑步市场无论是消费体量还是增速上都表现较好，足球、网球、高尔夫引领运动市场增长。同时消费者表现出双重的外向趋势，他们热衷于探索户外场景，无论是骑行还是露营，户外活动的多样性满足了他们对新鲜体验的追求，户外市场的消费规模也呈现扩张趋势。另一方面，消费者的情绪也倾向于向外展现，运动场景的多样性促进了他们愈加注重个人形象的打造和服饰的搭配，通过穿搭表达自己的时尚和个性，运动潮流市场也强劲增长。
| 新品牌迭起，小众、高调性品牌进入大众视野
商家侧每年都有新品牌不断加入，2023年新品牌数量较去年同期增长1倍。新锐品牌中，既有见势而为的垂类专业运动户外新品牌，也有年轻化的潮流轻户外品牌。商家往往挑选一个细分运动赛道，打造兼具性能与风格的系列单品，即在传统运动户外性能的基础上，进一步发挥品牌自身的潮流属性，进而抢占市场份额，为消费者提供功能和时尚兼具的高调性产品。
| 新风向孕育百态新心智
随着疫情的消退，消费者们越来越意识到身心健康的重要性，他们渴望走出室内，参与体验多样化的户外运动，释放身心的束缚。政府的积极扶持和消费需求的转变，为运动户外的发展提供了有力支持。情绪经济的崛起也促使人们更加重视户外活动的情感价值和社交体验。这些新风向衍生出了运动户外百态的消费心智、百态的圈层人群；也会推动运动户外市场持续创新和发展，为消费者带来更多元化、个性化的产品选择。
| 18-29岁年轻人是运动户外主流人群，老年人同样迸发年轻心态
18-29岁是天猫春夏运动户外市场主流人群，占比市场近四成左右；25-29岁客单价最高，引领整体市场。与广大群体强身健体/享受大自然的目的不同，18-29岁年轻人更希望通过运动户外活动增长见识、消遣娱乐和交友，体现了较强的悦己和社交属性。与此同时，老年人的身影也愈发活跃于运动户外当中，他们依然保持着年轻心态，积极参与瑜伽、游泳等运动，享受运动的乐趣。
| 年轻人在向外走，穿搭更注重场景化、潮流化
跑步、羽毛球、瑜伽是18-29岁参与最多的三大传统运动，18-29岁年轻人更偏好球类运动，如网球、台球、足球等；徒步、登山、骑行是18-29岁参与度最高的户外活动，18-29岁年轻人对于漂流、攀岩、滑雪更为青睐。在运动户外穿搭选择上，六成年轻人表示会根据运动场景选择适合的服饰；近四成会穿着当下潮流服饰，潮流户外运动服饰的时尚+功能和可搭配性是年轻人选择的主要原因，同时三成左右消费者愿意为了好看的设计、喜爱的明星/博主同款和喜爱的颜色买单。
| 高价值人群是市场消费中坚力量，溢价接受力更强
从人群消费力来看，高价值人群是运动户外市场消费中坚力量，其贡献了市场近六成份额。跑步、瑜伽、游泳市场贡献最高，高价值人群对于高尔夫、滑雪、网球等高端运动较为青睐。在是否接受支付溢价态度上，高价值人群接受比例更高，且溢价接受程度更强，更偏好为爱氪金，51%高价值人群愿意支付超30%的溢价（VS整体33%）。
