2024年1月，抖音、淘系平台No.1品类销售额略有下降，但整体降幅均在10%之内，一定程度上表明年关阶段品类需求较为旺盛，大促节点后效应较强；抖音平台销售额TOP品牌1月VS去年12月上榜重复率40%，而淘宝则为90%。
2024年1月，美妆护肤行业新增代言人数量有明显上升，增幅约为114.3%。代言类型较为丰富，包括品牌代言人、产品线代言人以及各类合作伙伴。
2024年1月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体较上月增长明显，品牌相较上月更为多元，包括护肤、药妆、唇部护理等多类品牌。
2024年1月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助较少，仅1个品牌以贴片形式进行剧集的投放，相较于12月数量减少明显，可适当拓宽赞助思维，有效的渗透到核心用户群。
2024年1月，元旦过后首月抖音、淘系平台No.1品类销售额略有下降，但整体降幅不大均在10%之内，一定程度上表明年关阶段的品类需求较为旺盛，大促节点后效应较强；抖音平台销售额TOP品牌1月VS去年12月上榜重复率40%，而淘宝则为90%，品牌在兴趣型电商的挑战性更强，机会点更多。
美妆23年度社媒种草内容量增加，但互动效果 却略有下降，在营销饱和的时代下，如何抓住消费 者眼球和心智成为关键。消费者开始追求360度精致感，不仅仅关注彩妆本身，还注重整体形象的提升。他们在护肤过程中呈现出习惯精细化、注重分时护肤的态势。护肤过程中的氛围感也备受关注，消费者希望在使用美妆产品的同时，能够享受到放松和舒适的体验。芳疗护肤凭借其芬芳的气味带来的氛围感，受到消费者的喜爱。美妆产品开始渗透到消费者生活的各个场景，不放过一根头发丝的氛围感妆效成为热门。
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