【Mediaocean】2024年广告传播行业发展展望.pdf

在动态的广告世界中，了解决定广告支出的更广泛趋势对于明智的决策至关重要。我们的研究表明，乐观情绪将席卷整个行业，直至2024年。

营销人员正在为积极的一年做准备，绝大多数人表示他们的意图是保持或增加他们在每个渠道的支出。唯一的渠道，更多的受访者表示，他们正在减少投资相比，增加的是印刷和电视。显然，这是广告界对媒体渠道多样化组合的承诺，在过去几年中，我们已经看到了对全渠道执行的关注。

虽然每一个渠道都有自己的重要性，但某些平台在未来一年将有非凡的增长。不出所料，社交媒体、数字显示/视频和联网电视（CTV）成为领跑者，反映消费者参与度和花费时间的投资持续飙升。

2024年，69%的受访者计划增加社交媒体支出，65%计划增加数字显示/视频支出，56%计划增加CTV支出。与此同时，在这些渠道保持投资的营销人员数量分别为28%、30%和36%。

在2022年的调查中，生成式人工智能并不是一个选项，因为它并没有作为一个顶级消费趋势出现在任何人的雷达上。但在最近的调查中，这是最受欢迎的答案，57%的受访者喊出了这一点。很显然，ChatGPT和其他基于大型语言模型的应用的兴起引起了营销人员的兴趣，资源分配也随之而来。反过来，像Meta这样在元宇宙上投入巨资的公司也将重点转移到了人工智能上。