【Fastdata极数】全球Z世代消费洞察报告2024.pdf

核心观点

Z世代作为全球人口最多的一代，正以其独特的消费观念和行为模式重塑全球市场，品牌商需深刻理解这一群体以抓住未来增长机遇。Z世代（1997-2012年出生）全球人口超过20亿，占全球人口的25.2%，是历史上文化最多元、教育程度最高、最精通数字技术的一代。他们拒绝传统标签，拥抱YOLO（You Only Live Once）生活哲学，对社交媒体高度依赖，追求体验至上，对金钱持有复杂情感，同时愿意为社会责任承担更多。Z世代的消费行为正在推动电商和旅游业的变革，如SHEIN和Temu等平台的快速崛起，以及“囤旅游”市场的兴起。Z世代的消费特点反映了他们对个性化、体验和社会责任的高度重视。他们通过社交媒体获取信息、分享观点，形成了独特的消费社区。品牌商若想吸引这一群体，需提供独特性产品、优化购物体验、重视社会责任，并在社交媒体上与消费者建立直接联系。Z世代对品牌故事的认同感强，品牌需清晰传达其使命和价值观，以获得Z世代的信任和忠诚。