服饰的消费者需求在发生分级的变化，同时消费者的审美/功能需求觉醒，带来行业的品牌群雄逐鹿格局。未来新一代的性价比品牌诞生，有品质的好价格好商品，在品牌范畴下，帮助消费者做选择。品牌对于消费者需求的满足，带来情绪价值、安全感，悦己内需对于功能和情绪的满足。天猫服饰结合消费者需求痛点、产业科技创新及审美等趋势解读，助力品牌在蓝海赛道拓展生意的增量机会，引领行业标准，创造新消费活力。
在近年来的消费市场中，消费者越来越重视健康生活与时尚潮流的双重追求，防晒服饰行业因此迎来了迅猛发展。防晒服装现在不仅能有效阻挡紫外线，而且在穿着体验上也兼具透气、吸汗、快干和轻便等特性，满足舒适穿着的需求。同时设计上紧跟现代审美标准，展现了出色的时尚感。犀牛智造期待与业内同行携手合作，致力于科技创新与智能制造的深层次发展，将新型材料和前沿设计理念注入到每一件防晒产品中，努力为消费者带来卓越的穿着体验，让时尚应需而造。
随着外出场景的丰富，消费者对于硬防晒的需求日渐旺盛。消费者对于红外线、紫外线防晒原理认知较不全面，因此提供更科学客观的视角解读防晒硬知识、了解选择硬防晒装备的标准和前沿材质面料，以实现更加有效、更加舒服的防晒。
为了安心暴露在阳光照射之下，把防晒进行到底，仿佛已经成为一场全民参与的挑战。过去，防晒讨论聚焦在寄托于美妆变白，而随着外出场景更加丰富，从旅游到通勤，从户外到车内，大家乐于在社交媒体晒出自己的防晒秘密装备。
根据世界卫生组织的建议，除了避开日光暴晒的时间，遮挡防晒（也就是硬防晒）与涂抹防晒乳霜产品是生活中有效的防晒方式。随着防晒市场升温，越来越多服饰、配件不断被加入防晒的功能特性，或使用功能面料、或开发创新设计，让大家的防晒有了更多的选择。
天猫防晒市场规模近三年同比增长超两成，防晒服在较大体量的基础下依旧保持高增速，带动整个市场的规模提升；防晒帽、太阳眼镜体量较大，已经进入发展相对较成熟的阶段；防晒面罩、防晒口罩当前体量相对较小，但消费金额增长显著，成为新兴的防晒配件风口赛道。
根据调研数据来看，五成以上消费者的防晒意识不全面，并且红外线的防护认知尚不及紫外线普及。而实际上，红外线、紫外线都会对皮肤造成伤害。不仅紫外线会造成晒红/晒伤、晒黑/晒老，红外线的加热作用会是体表升温、升温，带来不适感。
