新榜对公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手这6大平台上的内容生态进行了数据统计和研究，相关数据来源于新榜有数的微信公众号部分及旗下系列产品：新抖、新快、新站、新视、新红。统计范围为已纳入以上数据产品观察样本且在2023年1月至12月间活跃的账号。
2023年，中国社交媒体平台在内容创新与商业化方面展现出了持续且强劲的发展势头。
各平台在规模上取得了显著增长，其中，小红书的增长速度尤为引人瞩目。这些平台积极推动内容创作生态的繁荣，致力于提升内容质量与用户体验，同时，他们还深化了内容电商融合，拓展了商业合作的可能性。在这个生态中，创作者的形态丰富多样，跨平台的探索与实践成为了内容创作者的新航标。
平台也在不断突破内容边界，寻找下一个增长接力：泛娱乐、泛生活类内容仍是当下市场主流，短剧成为今年“大热门”,图文、音乐、小说是否能顺利“接棒”?内容电商化已被跑通，各平台加速复制，并逐渐走出差异化路线。抖音发力生活服务板块，快手主营大额消费领域，小红书则是将“小资”文化从线上衍生至线下。
在商业化方面，抖音、B站、快手和小红书等平台都展现出了各自的优势和特色。他们通过品牌定制短剧、Al技术等手段，为营销带来了新的可能。同时，企业新媒体也在微信、抖音等平台上展现出了繁荣的生态，他们通过跨平台策略，成功地完成了从宣传到转化的链路。
在这个充满无限可能的数字时代，平台、创作者和企业正在共同推动着社交媒体领域的创新与发展，塑造着一个更加活力四射、创造力无限的社交媒体内容生态。
报告从平台规模增长、内容创作生态、内容趋势、商业化策略及企业新媒体应用等多个维度，揭示了行业的最新动态与潜在机遇，为决策者提供有价值的参考，以推动行业的持续创新与发展。
——各平台在规模上取得了显著增长，其中，小红书的增长速度尤为引人瞩目。这些平台积极推动内容创作生态的繁荣，致力于提升内容质量与用户体验，同时，他们还深化了内容电商融合，拓展了商业合作的可能性。在这个生态中，创作者的形态丰富多样，跨平台的探索与实践成为了内容创作者的新航标。
——在商业化方面，抖音、B站、快手和小红书等平台都展现出了各自的优势和特色。他们通过品牌定制短剧、AI技术等手段，为营销带来了新的可能。同时，企业新媒体也在微信、抖音等平台上展现出了繁荣的生态，他们通过跨平台策略，成功地完成了从宣传到转化的链路。
1.1 平台现状：月活规模增长，内容创作生态稳健发展
过去的一年中，各平台均实现了不同程度的规模增长，其中的增长速度，势头强劲。同时，各平台上活跃的数量也在，投稿量不断增长，展现出内容创作生态的繁荣景象。过去两三年，小红书社区成长得非常快，月活用户达到2.6亿，有6900万的创作者，90%的内容来自于UGC，在这里，创作者和普通用户持续分享着多元的内容。
1.2 商业扶持：促进创作者和商家成长，共塑活力数字内容生态
2023年，各平台纷纷推出多项商业化扶持计划和活动，旨在吸引和扶持不同类型的创作者和商家，推动平台生态的繁荣和多元化发展。通过提供流量扶持、政策激励和专业培训等方式，这些平台助力创作者和商家实现商业增长和个人成长，共同打造一个充满活力和创造力的数字内容生态。
1.3 创作者激励：各平台扶持计划推陈出新，丰富行业生态多面发展
2023年，各平台都积极推出了内容创作方向的扶持计划。抖音多元化，覆盖图文、短视频、知识课程等领域，快手注重乡村、市井文化和国艺传承，推动社会公益;B站聚焦高品质内容，如音乐和纪录片:小红书则通过推动本地餐饮交易和美食文化，展示其在生活方式领域的专业度。这些平台都在为用户和创作者提供更多有价值的内容和机会。
1.4 创作频率：B站、公众号、快手发文加速，小红书放缓，各平台高活跃类目异彩纷呈
相较2022年，B站up主、公众号主和快手号主发文间隔缩短，其中快手号主，达25%；小红书博主，显示出不同平台用户需求和内容生态的差异。各平台在上也各有特色，如B站国创内容、公众号时政内容、抖音美食内容等，各平台亮点纷呈，满足了不同用户需求。
1.5 创作者画像：快手老年用户突出，B站与用户共成长
从用户画像来看，各平台均聚集了一批充满创新表达和独特态度的年轻用户。其中，抖音在25-50岁用户中的覆盖相对均衡;而快手则拥有各平台中占比最高的51岁以上老年用户群体;小红书则以年轻女性用户为主，35岁以下用户占据主导地位。B站则可用“与用户共同成长"来形容，该平台25-35岁用户占比较高。
