【营销方案】小红书：2024小红书搜索推广白皮书.pdf

信任迁移下，消费者的搜索行为悄然改变

万物皆可搜:在移动互联和社交网络飞速发展的当下，我们看到用户的搜索渠道越来越不限于传统搜索引擎，而是拓展至广泛的、具有丰富信息的平台。他们在每一次探索想法中试图通过搜索，解决生活日常、大宗消费、个人成长等各种问题。

小红书搜索用户调研发现，超80%的搜索用户对产品或服务进行切步了解时，会首选小红书进行信息搜索

用户的消费表达持续增加，截止至2023年12月，小红书目前已形成55个一级商业消费类目，年同比增长150%；311个二级类目，年同比增长134%。