近年来，随着人工智能技术的迅速发展，越来越多的B2B营销人员开始关注并使用AI生成工具。报告认为，2024年，生成式人工智能将成为进入内容营销领域的新兴颠覆性技术。它为内容流程提供了更高效和有效的方式。但在确定其价值之前，生成式AI可能只是提高工作效率和效果的众多技术之一。
人工智能在2024年继续主导内容营销趋势的讨论中，直到营销人员意识到开发提示、进行迭代和核实输出所需要的投入。人工智能可以帮助你提升技能，但并不是B2B营销的替代方案。
2024年，内容营销面临的挑战之一是将关注点转向创建合适的内容。与过去困扰内容创作者的如何创造更多内容的难题不同，现在的难点在于如何寻找适合目标受众的内容。在信息越来越嘈杂的互联网时代，以及人工智能简化了内容创作过程的背景下，通过内容使公司脱颖而出变得尤为重要。随着千禧一代和Z世代进入职场，B2B内容需要变得更加有趣，以吸引受众的注意力。
了解受众是营销成功的关键。对于成功的营销人员来说，最重要的因素之一就是了解受众。任何内容营销工作的目的都是与目标用户建立联系，而了解目标用户的需求和痛点，是搭建联系的关键。顶尖表现者更有可能通过内容营销生成需求线索、孵化订阅者和目标受众线索、生成销售收入，并获取订阅受众。他们还更有可能拥有适合的内容管理技术，在跨组织领域之间具有更好的沟通，并在测量内容效果方面做得更好。
内容与转化深入绑定。越来越多的企业开始将内容的评价维度从品牌和流量转向转化率、电子邮件参与度、网站流量和网站参与度等实际指标。这表明营销的评价维度需要进一步量化，并与转化和业务深度关联，以产生实际的增长效果。
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