近年来，社会消费品零售总额增速持续下滑，甚至在新冠疫情影响下出现负增长，整体需求呈现疲软态势。同时，新生人口连年下滑，2022 年全国人口出现负增长，给未来的国内消费需求的进一步增长带来挑战。因此，在国内需求增长乏力的大背景下，国内消费市场竞争加剧、出现“内卷”现象。
与此同时，由于新冠疫情对全球消费品市场供需关系的重塑以及数字化变革进程的不断发展，加之中国企业在市场经验和能力上的积累，中国企业已从“贸易出海”、“产品出海”，进入“品牌出海”的新阶段。
出海去哪里：明确目标市场优先级，设计出海拓展路径
明确目标市场优先级是企业制定海外拓展路径的基础。首先，出海企业需调研目标市场潜力，包括需求空间、消费者画像、及其他相关社会文化特征。其次，研究当地供应链基础、政治稳定性、合作伙伴背景等影响业务运营的关键要素， 判断市场成熟度。特别的，在全球政治经济震荡波动的大背景下，包括中美战略博弈、俄乌战争等因素将极大影响海外业务发展，因此须关注地缘政治因素。最后，需判断目标市场与企业自身的匹配度，包括企业自身业务特点、发展目标、 能力现状等。通过综合判断市场潜力、市场成熟度、自身匹配度三方面因素，判断各目标市场的优先级，设计国际业务拓展的路径。
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