近场电商服务的用户持续增长，消费者的个性化需求驱动行业多元拓展业务场景；在激烈竞争下，头部平台向精细化和全链路数字化的运营升级；随着行业进阶，品牌积极布局近场电商平台，寻找增长契机。
淘宝买菜围绕人货场打造近场电商业务能力和探索模式升级；随着平台能力升级和整个产业链的优化，淘宝买菜持续助力品牌商家加速增长。
聚焦优势产业带：西南柑橘/浆果、西北核淘宝买菜黑梨花NO.032果/瓜果、华北仁果/核果、华南热带水果四大淘宝买菜农场产业带，打造从农田到餐桌的直销网络，建立绿心猕猴桃-武功基地农场果园/产地仓/源头加工中心全链路交付，进行数字化创新，带动农业规模淘海宝买菜口消费者化发展。
行业共建培育:联合“科技小院”等行业机构共建专属农场，加速推动品质农产品的市场覆盖。
用户驱动增长:结合消费需求，挖掘网红品类，助力区域地标品牌成长，如四川蒲江爱媛橙、陕西武功猕猴桃等网红单品。
