ESG即Environment（环境）、Society（社会）和Governance（治理）的缩写，是一种除财务信息外，整合环境、社会、治理多维因素，以衡量企业可持续发展能力与长期价值的理念和实践方式。ESG倡导社会公平正义、节能环保、社会责任等，代表着品牌的长期价值主张。
在消费者对健康、环保、社会问题等日益关注的背景下，互联网、新零售等品牌对环境、社会、公司治理（ESG）的重视程度迅速提升，在ESG的理念指引下，品牌不仅在产品端、营销端等不断革新凸显自身的环保理念，在社会责任端践行更多的公益回馈。
然而，目前消费者对品牌ESG营销的认知和评价仍然存在过度炒作、营销漂绿等负面评价，开展回收计划或是寻找公益伙伴等长期方式更能得到消费者的认可。本篇报告中，我们选取「三顿半返航计划」和「伊利向地球作答」两场营销战役进行拆解，希望对品牌ESG营销提供一定的借鉴意义。从品牌ESG相关内容看，品牌ESG方向集中于E的内容，绿色低碳、生物多样性等主题占据主流。从品牌ESG营销节点看，品牌主要借助环保节日进行主题营销，推广企业践行环境生态的责任理念。明星公益推广、开展认知教育、联合公益伙伴、绿色产品创新和长期回收计划是品牌ESG营销的主要方式。
关注：在环境保护（E）方面，消费者对品牌减少碳排放、应对气候变化与开发环保产品的关注度较高。法纳税负面案例：#胡海泉奶茶品牌偷税被罚#依法纳税是每个企业应尽的义务，作为拥有明星背景，本身具有更高的传播度的企业，更应该带头依法纳税，为社会做出一个好的榜样。保障消费者隐私负面案例：【#理想汽车车主投诉暴增致品牌口碑下跌#！】自2021年初以来暴发多起涉及理想汽车的“割韭菜、过度收集用户隐私数据、霸王条款、退定金难”等消费者投诉问题。
理想汽车频现“不理想”事件，品牌口碑不断下跌。践行公平竞争原则#戚薇呼吁尊重原创品牌#支持原创[加油]违反了经济法里面的《反不正当竞争法》，对其他商家很不公平，我们要反对假冒伪劣产品，也是为了维护我们消费者的合法权益，为了激励更多原创作品的面世。
