伴随年轻消费者生活观念的演变和健康化、智能化诉求的升级，适合精致懒人的智能小家电产品迅速走红。厨卫类、居家生活类、个人保养类、数码视听类小家电凭借科技智能、解放双手、提升品质等特性深受年轻人喜爱。基于艺恩营销智库和电商智库数据，我们发现，从个人保养、到居家生活、甚至是到家里的毛孩子，消费者乐于使用各类小家电提升生活品质、获得精致的仪式感，在消费者需求的推动下，美的、苏泊尔等老品牌加大智能小家电布局力度，小熊、米家、云鲸等后起新秀也顺势崛起。
代言人引爆热度、达人测评深化卖点、直播间直观展示产品使用效果、派发直播间福利等成为品牌主要营销手段。从厨房到办公室再到朋友聚会，都存在着智能小家电的使用场景，年轻人也愿意为真正科技便捷、功能实用的智能好物买单，品牌竞争与营销内卷加剧。
为此，我们选择了小熊电器#大地食装秀#和小狗吸尘器#猫咪还得小狗来治#营销战役进行案例拆解，希望为小家电品牌做好营销起到一定的参考作用。从抖音销售看，科沃斯旗下高端智能生活电器新锐品牌添可依靠洗地机突围，入围11月销售top107从带货视频投放看，海尔借双十一以“潮醒新世界”为主题，植入居家、厨房等场景，燃爆柔音破壁机2022年11月抖音平台智能小家电带货视频声量top10种草视频数视频点赞数既可以给孩子做美味可口的食物，又节省了时间，真的太适合懒人麻麻了~#海尔小家电#海尔柔音破壁机50284看把爸爸气的快喝杯豆浆消消气吧#海尔小家电#潮醒新世界#海尔破壁机D01 #食在有趣26401妈妈想吃包子，秋妹一早起来包，个个皮薄馅儿多，妈妈直说好好吃#包子#面食#海尔小家电#海尔免手洗破壁机26387让你弟弟给你做养颜的《五白羹》《早生莲子百年好合》#海尔柔音破壁机#海尔小家电20333三分练七分吃健身党的营养饮品食谱来啦#海尔小家电#健康饮品#海尔免手洗破壁机19906来姐妹家里玩，给她做一份暖心的早餐～#海尔柔音破壁机#海尔小家电19075婆婆说吃豆花，一早就开忙活，虽然过程繁琐，但味道真的好，饭桌上小女儿的一举动？
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