IP，可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。而在互联网的广义定义下，只要能够凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，获得流量并进行分发和衍生创作的内容，就是一个IP。同样随着互联网发展而成长的还有Z世代这一核心群体。本报告针对1995年至2009年出生的Z世代，探讨Z世代在独特的时代背景下对于IP的喜好以及消费主张，并结合调研深度挖掘IP在Z世代生活中的意义，形成四种典型的Z世代IP爱好者画像。
同时，通过案例解读，Z世代群体中典型的IP商业化特征。最后以榜单的形式分享Z世代对5个赛道中IP的偏好。Z世代是未来社会文化与商业消费的核心；是未来推动社会文化发展的新生力量。随着年龄的增长，他们的喜好、态度、行为习惯将会渗透社会的方方面面IP产业是近年来发展迅速的行业之一，在市场整体疲软的情况下，与IP的结合成为了许多品牌破圈、焕新、提升品牌形象的重要手段。
3Z世代与IP都是当下最能代表未来的元素而两者又相互影响；IP伴随Z世代成长，有着深刻的内部羁绊；同时Z世代所释放的消费力也在影响着IP的发展；了解他们的关系，就是把握文化和商业发展的趋势。5pZ世代有着独特的生长环境；现实的孤独和网络世界的丰满，让他们形成了多变的性格特征和独特的生活状态。7Z世代与IP一同成长，建立了深层次的情感链接pZ世代与IP都是随互联网发展而成长的；
Z世代经历了从电视动画到互联网兴起，从论坛/贴吧的风靡再到移动互联网的成熟；pZ世代与IP一同成长，建立了深层次的链接；IP的发展也伴随着Z世代对互联网的影响而不断发扬光大。
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