【艺恩】2022露营舆情趋势洞察.pdf

2020年以来，国内远途与出国旅游受限，融合了短途、户外、社交、娱乐等属性的『露营』迅速走红网络，基于艺恩营销智库-舆情系统，我们发现2022年社媒平台露营热度呈现断崖式增长，艺恩营销智库-KOL系统监测到，仅小红书2022年露营相关笔记数量是2020年全年的8倍。“露营热”持续升温，相继衍生出精致露营、BC露营、科技露营等不同流派，俨然已经发展成为当代年轻人的一种生活方式，并开拓了露营装备、露营穿搭、露营黑科技等一系列消费场景。

随着露营概念的爆火，品牌开始借助『露营+』的营销方式抢滩露营场景，跨界联名、综艺植入等创意玩法帮助品牌掌握流量密码。本报告基于艺恩营销智库-舆情系统，选择了抖音#云梯露营节#和微博平台李宁#这样野行#作为营销战役进行舆情监测与分析，希望为品牌提供『露营+』营销玩法的参考。2022年露营热度的断崖式增长，离不开各线品牌“露营+”花式营销与露营综艺的助攻帐篷是目前舆情声量占比最高的品类，但天幕、户外桌椅等内容互动率较高，具备发展潜力。

露营热门互动内容：露营已经从最初的潮流跟风转变成一种生活方式。露营热门关联综艺：户外露营真人秀节目获得极高舆情热度，此外其他真人秀、慢综艺等也融入露营场景。