啤酒进入旺季以来，伴随疫情的维稳与多地高温等因素叠加影响，消费需求复苏，如何精准把握消费者诉求、做好产品创新与品牌营销，成为啤酒品牌乘风破浪的重中之重。我们以啤酒赛道舆情作为主要研究对象，从舆情声量与内容出发，对啤酒赛道现状与趋势进行洞察，挖掘赛道发展前景，洞悉消费者对啤酒的认知现状、关注重点，分析Ta们的购买动因与品牌忠诚等情况；
同时，我们选取啤酒品牌代表性营销战役作为案例，分析战役的传播节奏、媒介策略与营销效果等，希望为更多啤酒品牌产品迭代与营销策划，提供一定的参考价值。今年2月起啤酒市场持续回暖，Q2季度销售明显提升2021年7月-2022年6月啤酒市场大盘销售额及环比增速4月起进入啤酒旺季，预期高势增长将持续至9月啤酒旺季以来舆情热度陡增，微博是最主要的舆情渠道，青岛啤酒在微博官宣代言引爆热度。从啤酒各品类舆情内容量看，消费者对精酿、原浆啤酒的舆情讨论热度最高，成为高增长赛道。
全程无菌状态下酿造出来的啤酒发酵原液，最大限度地保留了活性物质和营养成分，是高档且新鲜的啤酒。一般就是Weizenbier （小麦啤酒），其特点是加入了一定比例的小麦，酿造出来的啤酒颜色会比一般啤酒浅很多。
又称淡色啤酒，酒液一般呈淡黄色，突出酒花香气，口味纯正爽口，但是酒花的苦味明显，起源于捷克，以皮尔森啤酒最著名，我国大多数啤酒属于黄啤酒。指的是重新加入二氧化碳的生啤。在酒体酿造完成之后，再做进一步的精致过滤，喝着有冲鼻和胀肚的感觉
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