行业高速增长 政策调控激发潜力，抖音滋补膳食销售额月环比增速：2021年5-8月持续 领先大盘，9-10月政策调控，放宽品牌/商家准入门槛， 拓宽类目，行业结构优化整合；11月起新玩家涌入， 行业迎来新一轮高速增长。
女性养生产品占据滋补品头部市场，在2022年Q1滋补品销售额TOP10品牌中，以泡小燕、 燕印象、官栈、燕之屋、小仙炖等为代表的品牌，基于女性养生美容需求打造产品。
药食同源连续三季度占据最大份额，燕窝、花胶高速增长。 以藏红花、沙棘为主要成分的药食同源品类、燕窝制品 为代表的燕窝滋补品类占据前二位置，销售额多个季度持续递增，以即食花胶为代表的参茸贵溪品类虽然出在 肩腰部位置，但是近四个季度持续增长，态势良好。
中式滋补是一种养生理念，出自明代李时珍《本草纲目》，以中国传统养生文化为基础，以实现保健延年为目的， 中式滋补的主要品类包括燕窝、花胶、蜂蜜、海参等。
中式滋补市场前景广阔，头部竞争激烈，品牌蓄势待发，精 细化赛道的深耕细作成为品牌破圈突破口。
市场规模：2020年我国滋补类行业中生产海参、燕窝、花胶的企业数量接近3000家，相比去年 增加了500余家，未来我国传统滋补行业将呈现持续增长态势，预计市场五年后将达到2000亿 元。
从行业角度出发：滋补膳食类目的主力消费群体为30-40岁女性消 费者，资深中产，小镇中老年人，精致妈妈三类人群，这类群体的 家庭结构稳定，收入较高，且易于接受新生事物，营销价值高。
从平台细分品类出发：以90后、00后为代表的新锐白领和Z世代 轻消费者的健康养生意识正在逐渐崛起，购买用户占行业用户的 25%以上，年轻群体的破圈渗透空间较大。
