行业主要上市公司：携程(TCOM)、途牛(TOUR)、同程旅行(0780)等
本文核心数据：中国在线旅游行业交易规模;中国在线旅游行业用户规模
1、中国在线旅游行业发展历程
1996年起，全球互联网投资高潮兴起，互联网逐渐向传统行业进行渗透，中国第一批旅游网站应运而生。1999年，中国在线旅游行业进入起步期，通过收购传统的分销商，来拓展市场覆盖范围。2023年开始，细分垂直型的在线服务商日渐兴起，资本的力量推动其快速发展以抢占市场。2009年至今，整个行业的竞争更加立体化，各种模式的竞合形态逐渐形成。
2、中国在线旅游市场驱动因素
近几年来，随着互联网的普及和消费者对旅游需求的不断增长，中国的在线旅游用户规模不断扩大，中国在线旅游市场热度逐渐提高。在技术赋能下，在线旅游企业可以利用先进的技术手段来提升用户体验、提高服务质量。例如，通过大数据分析、人工智能等技术手段，在线旅游企业可以更好地了解用户需求、提供个性化的产品和服务。此外，政策的加持与中国丰富的自然与人文景观资源都是助力在线旅游市场热度高涨的重要因素。
3、中国在线旅游用户规模持续扩张
在我国旅游蓬勃发展的当下，加之互联网普及率稳步提升，我国在线旅游行业不断发展。在线旅游企业积极与旅游资源供给方合作，双方融合程度不断提高，相继推出性价比远远高于传统旅游行业的旅游产品，人们对在线旅游的认可程度逐渐提高，营销平台不断发展壮大。截至2023年6月我国在线旅游用户规模(旅游预订)达到4.54亿人，互联网普及率达到76.4%。
4、中国在线旅游行业政策不断规范
2020年以来，国家政府不断出台政策规范我国在线旅游市场，2020年6月颁布《在线旅游经营服务管理暂行规定》，保障旅游者合法权益，规范在线旅游市场秩序，促进在线旅游行业可持续发展。2022年1月，国家出台《“十四五”旅游业发展规划》，坚持创新驱动发展，深化“互联网+旅游”，推进发展;优化旅游空间布局，促进城乡、区域协调发展。2023年3月的《文化和旅游部关于推动在线旅游市场高质量发展的意见》中明强调应积极发挥在线旅游的枢纽和引领作用，加快推进发展，推动旅游业创新发展，促进新技术应用和迭代创新，创造更多新就业形态和新就业岗位。2023年11月文化和旅游部颁布《国内旅游提升计划(2023—2025年)》，进一步引导在线旅游企业规范发展。
5、中国在线旅游行业相关技术不断完善
近年来，大数据、人工智能、区块链等技术的发展，对人们的生活和生产方式带来了很多的改变。对于旅游业的发展来说，新技术同样没有缺席。借人工智能发展时机，可助推智慧旅游发展;利用现代科技深度开发旅游资源，提升旅游业核心竞争力;基于大数据、人工智能等新一代信息技术，通过分析游客浏览、消费等关键数据挖掘个性化需求;在展现地域特色与传统元素基础上，实行旅游纪念品的智能创新设计、智慧筛选与智能生产，加速传统旅游纪念品产业的转型。
6、中国在线旅游行业规模持续扩容
根据网经社公布的在线旅游行业市场规模来看，2020年因疫情原因在线旅游市场规模急速下降，随着防控措施的优化落实，2022年我国在线旅游市场规模达到7460亿元。结合市场增速与在线旅游的发展前景，前瞻初步估计2023年我国在线旅游行业交易规模或达到8266亿元以上。
