2023年，综艺市场在缓慢复苏中继续承压前行。方面，综艺行业增速放缓，行业正在由粗放的规模竞争转向细分赛道的精品竞争，节目本身从内容到形式都亟待创新和突破，新综艺与综N代们在破局突围之路上艰难求索；另一方面，品牌综艺营销预算收缩，节目招商“内卷”加剧。
同时，在人群极致细分、用户注意力史加稀缺的当下，传统在电视端、OTT、视频和网络新闻、公共信息广场等渠道发布的图文和硬广传播效审减退，驱需更高效的方式让好的综艺内容被看见。视频+短视频”的协同播出模式打出了新IP声量，吸引多品牌合作，甚至辉化出了垂直类达人账号；老牌综艺《天娟的声音》乘风破浪》披荆新赖等掀起短视颊全民共创热潮，百亿级抖音话题播放量反哺正片，助力节目矫身年度综艺播放第一阵营.，可以说，抖音为综艺宣发带来了一个新机道。
依托活跃的真实用户盘、多元的营销组合拳、成熟的商业服务体系，抖音已成为打造出圈爆款综艺内容、促进综艺IP和品牌价值长效增长的必争之地。对此，抖音正式推出&抖音综艺宣发白皮书》，整合趋势洞套及实用方法，围绕内容种草和阵地经营两个核心动作，帮助综艺宣发找到更确定的未来。
综艺增长后劲不足，创新已成为必然之路。从数量看，2023年全年国产季播综艺上线数量为195部，相比去年略微减少；从播放和口碑看，节目播放量指数下降超20%，高口碑综艺数量也有所减少；从代际看，综N代占比进一步扩大，数量占比上升且牢牢占据头部市场。但我们也看到，不少综艺节目开始聚焦社会热点和大众组分情绪，在文化传承与类型创新上不断探索，涌现出诸如《种地吧》《现在就出发》《中国婚礼好事成双季》等既具有类型创新也在社媒渠道受到热摔的优质节目。
综艺招商乏力，品牌主综艺投放愈发谨慎。综艺招商品牌数量持续下滑，蛋然饮料品牌数量同比去年上涨，但整体市场相比去年减少12.2%。品牌综艺投放更加谨慎，一方面预算进一步向头部和收视更有保障的综N代倾斜；另一方面对广告类型也更多选择可精准定向高热节目的后期包装形式。此外，在预算收紧的情况下品牌对综艺内露出却提出更多要求，节目内品牌露出时长进一步提升
