中国香水市场已经经历了多年的发展，如今市场机制越来越成熟。随着新消费群体的不断壮大，该产业未来发展及投资机会众多。尤其是从市场规模来看，不断膨胀的市场份额正在吸弓越来越多的参与者进入竞争，2023年香水的行业有效竞争压力将持续增大。
自前，欧洲和美国香水市场渗透率分别为42%和50%，而中国香水消费市场规模仅占全球5%，与发达国家相比中国市场可提升空间十分明显。随着生活水平的提高，消费者对生活品质的提升日益关注，对品牌香水的需求也日益增长，国人消费升级趋势进一步深化。2023年中国香水市场规模将不断增长，预计市场规模将增长较快，达到总体双应数的增长率，香水市场也进入了快速发展的阶段，投资者对2023香水行业的市场现状和未来投资前景充满了期待，
本期报告将从香水市场的宏观市场、市场大盘趋势、电商社媒奥情动态、市场买卖双方消费者共识以及相关人郡趋势洞察等多个角度分析香水类目在2023年的前景概况，为社媒电商的投资客提供一定借鉴意义，助力各位投资人在香水类目获得成功。
据数据显示，欧洲和美国香水市场渗透率分别为42%和50%，中国香水市场的比例仅为5%。近年来中国香水行业市场规模稳步上升2022年中国香水市场规模达169亿人民币，同比增长24.3%，预计2025年将达300亿人民币，这一数字是全球市场增速的3倍。
此外，政府减税政策也对香水行业的发展提供了有力的帮助，该政策把香水行业的盈利模式转变成增值模式，从整体市场来看，我国香水市场，仍然处于蓝海市场，将成为未来全球市场的主要增长点，是投资者未来发展的重要方向。然而，在巨大的发展机遇面前，未来的投资者也要加强对自身的市场分析判断能力，严格筛选，择优投资，以获得理想的投资回报。
据数据显示，有66%的消费者选择在国内电商平台购买，53%的消费者选择在品牌线下专营店购买，其次是在品牌官网（50%）、社交电商（41%）和大型商场专柜（32%）等渠道购买。除品牌认证店铺和官网外，电商渠道成消费者购买香水的首要渠道，从电商类渠道搜索数据来看，天猫淘宝近一年表现一般，整体呈现下滑趋势；而小红书，抖音等社交媒体表现突出，消费者对“香水"相关话题保持较高关注热度，社媒香水市场迎来蓬勃发展。
一篇618报告《暴涨+461%！些“小而美的细分类自在这次618里切底爆发了！》中我门知道，香水类自成热门的选择，618总销售额达1.47亿，同比增长133%，行业渗透增速达33%，整体品牌市场提升了54%占比67%，香水类目成为前美妆行业中业务增长点之一。
随着入驻品牌逐渐增多，香水类目迎来蓬勃发展。2023年上半年抖音top5品牌市场份额仅33%，整体竞争环境相对宽松，仍有余地；祖玛珑以117W+的高互动量成小红书热度榜首，法国品牌人气占据主导地位。其中在抖音入局较早的大内密探、FPF、范思哲，稳坐类自前三甲，其他也国际品牌宝格丽、珀诗兰，祖玛珑等也繁随其后，争相入局，开始攻略抖音香水市场，进一步提升了香水类自品牌基调与国际品牌市场地位。
据数据显示，2022年中国膜觉经济市场消费者画像以24-40岁（77.2%）的青年群体为主，女性群体（67.1%）是消费主力。近年来，在颜值经济“的推动下，男性消费理念正在发生转变，他们更加注重自我形象管理，越来越多的中国男性不仅使用护肤产品，也逐渐接受美容，美妆概念，美容、美妆等领域的男性消费市场快速打开，男性颜值经济市场具有巨大的发展空间，男性用香意识逐渐觉醒从电商类渠道人群数据来看，天猫淘宝人群以00后为主，而抖音人群多集中在90后和80后，男性人群占比46%，占比同比上升10%，巨量算数TG指数同比47%，男性对香水市场关注度提高；小红书仍然以女性战场为主，占比高达91%，多集中在80后和70后以上人群。
