【MKTforGOOD】2024中国ESG消费报告.pdf

「不容易」是每个人、每家企业、每个组织这三年来的共识。各行各业以及身处其中的每位个体都在应对变化、挑战和不确定。虽然，我们深知唯一不变的是变的准则，但是我们习惯了线性高速增长带来的快感，面对急剧的转型，我们该以怎样的心态应对？

短平快，快速迭代」这些词已经淡出了众多企业家创业家的话语体系，取而代之的是「长期主义」。虽然短时间内，长期主义是实践者应对周期环境的被动心态，但是长期主义心态下我们可以获得的是「慢」的哲学，是「细」的眼光，是「深』度思考的能力。在这场需要耐性和韧性的周期内，如何落实长期主义成为一种新的竞争力。

MKIFoRGOOID04长期主义是可持续的三大基石之一，就像《连线》主编凯文凯利所指，可持续思维的核心包括全球主义、长期主义以及包容主义。长期主义是要跟时间做朋友，在特定周期内调整发展心态和模式；全球主义则是宏观政治角逐中，考验企业经济规模化的适应力；而包容主义，则是去隔阅去单一，建立更广泛的多元的价值联盟。

站在长期主义下的战略部署是系统性的，站在包容主义下的经营是有韧性的，而坚守和推动全球主义不可逆的信念才是应对全球化的气候挑战的金钥匙可持续事业共识的逐渐凝聚，不仅仅是责任驱动和道德反哺，而是认清楚一个事实，可持续是共同追求，必然需要更多可持续的解决方案、必然需要具备可持续思维的设计者、服务者和创造者。如火如茶的新能源产业如是，符合双碳方向的产业如是，健康筛查预防新产业如是，循环再造产业如是，保险行业如是..........．

有关可持续带来的产业想象力被越来越多利益相关方看见，他们包括消费者、企业家、创业家以及投资者。首先是新世代看见了可持续带来的新的消费刺激。新世代的价值体系在新周期内将被重塑，他们对传统的刺激反应平平，不断寻求新的价值消费供给。从国际到国内，新世代对价值的定义往往与可持续相关。从态度上，他们有原生的可持续思维，具备塑造一个可持续世界的勇气；从行动上，他们通过择业、就业以及创业参与到可持续的推动中。

更重要的是，他们愿意为可持续买单，并以此为"社交货币”，活动在不同可持续议题的社群。MKTforGOOD持续三年发布中国新世代对可持续消费的态度。在这特殊的三年时光里，累计近6000 位受访者与MKTforGOOD一起深思「消费的意义」，一起看到他们的消费行为可能带来的影响力。虽年轻但不言轻，青年人注重手中的「钞能力」，愿意在日常生活中为认同的可持续价值投票。