冰雪旅游市场结构优化，冰雪度假逐渐成为重要趋势。受益于旅游市场的强劲复苏，截至2023年12月31日，哈尔滨太平国际机场全年旅客吞吐量2080.5万人次，同比增长一倍，创下历史新高。由于冰雪旅游热，特别是华东和华南等远程市场大幅扩容的影响，
2024年元旦3天假期，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，均达到历史峰值。旅游消费力的外溢进一步带动当地餐饮、零售、演出、交通、通讯等服务业的增长，进而景区、度假区、酒店、民宿、街区、商圏的项目投资，以及冰雪休闲相关的装备装具研发、制造和销售。
作为北京冬奥会后首个冰雪季，2022-2023冰雪季我国冰雪休闲旅游收入为3490亿元，连续两个冰雪季实现了超过3亿人次的市场规模。
投资建议：今年以来受益于消费者出游需求增加，出行产业链整体渐进复苏。酒店：中高档酒店出租率恢复程度优于其他类型酒店；主要酒店集团年内估值基本回调至合理区间，看好连锁化率提升和中高端改造进程加速。
免税：海南整体入岛客流增长良好，高客单价产品受限于供应阶段性短缺影响人均消费；看好免税商逐步收窄折扣改善毛利率；即将迎来四季度和一季度海南入岛客流旺季，叠加今年春节8天小长假有望提振离岛免税消费。景区出行：受益于补偿性需求支撑、出游人次恢复良好，横向对比服务消费相对领先实物消费。餐饮：规模化、连锁化仍然是餐饮行业未来发展主要趋势。
头部餐企凭借自身供应链基础，在客流回暖前提下、业绩恢复弹性较大。行情回顾整体：沪深300下跌2.97%，报收3329.11点，社会服务行业指上涨0.28%，跑赢沪深300指数3.25个百分点，在申万31个一级行业中排名第11。
子行业：社会服务行业各子板块涨跌幅由高到低分别为：自然景区（+4.27%）、餐饮（+1.35%）、旅游综合（0.5%）、人工景区（0.3%）、酒店（-2.3%）。个股：长白山以52.08%涨幅领涨，科锐国际以7.89%跌幅领跌。行业动态1）一人参团订单占比提升25%，95、00后租车用户增长150%；2）中泰互免签：泰国游客来华冰雪游，国人赴泰避寒游；3）冰雪游走热，宠爱“南方小土豆”的哈尔滨爆红。重要上市公司公告（详细内容见正文）
风险提示宏观经济波动风险；居民消费不及预期风险。
