2023年，随着社交媒体上的种草内容不断增加，消费者对于美妆产品的互动效果却有所下降。面对这个营销饱和的时代，如何抓住消费者的眼球和心智成为了关键。
消费者开始追求360度精致感，不仅仅关注彩妆本身，还注重整体形象的提升。他们在护肤过程中呈现出习惯精细化、注重分时护肤的态势。护肤过程中的氛围感也备受关注，消费者希望在使用美妆产品的同时，能够享受到放松和舒适的体验。芳疗护肤凭借其芬芳的气味带来的氛围感，受到消费者的喜爱。美妆产品开始渗透到消费者生活的各个场景，不放过一根头发丝的氛围感妆效成为热门。
纯净感成为了消费者的追求目标，他们更加注重天然、无添加的美妆产品。以绿色安全为特征的纯净美妆概念持续深入，受到敏感肌人群的偏爱。自然透亮的纯净淡颜系妆容也成为了消费者们追求的目标，倡导消费者回归本真状态。
在营销种草方面，IP联名类追潮式营销备受欢迎。通过与知名IP进行合作，美妆品牌可以吸引更多的目光和关注，提升产品的热度和销量。唇妆类产品成为IP联名的主赛场，其潮流属性引发消费者的追捧。
杭州亚运会和电竞项目的发展也带动了明星代言呈现体育热的趋势。很多美妆品牌选择与体育明星进行合作，通过体育赛事的热度来推广自己的产品。这种体育与美妆的结合引发了消费者的兴趣，为品牌带来了更多的关注和认可。
情绪式营销同样也成为了消费者喜爱的方式。通过创造情感化的广告和营销活动，美妆品牌可以与消费者建立更加深入的联系，提升品牌形象和忠诚度。合作上头短剧、触动用户爽点，成为美妆品牌快速提升热度的新玩法。这种情绪式营销能够触动圈层，引发情绪共鸣，助力品牌实现圈层渗透。
社交媒体在美妆行业中的重要性也不容忽视。尤其是年轻一代消费者更倾向于通过社交媒体获取美妆产品的信息和灵感。美妆品牌需要加大对社交媒体的投入，并通过内容创作、与KOL合作等方式吸引消费者的关注。品牌还需要关注可持续发展和环保理念，满足越来越多消费者对于可持续美妆产品的需求。
美妆23年度社媒种草内容量增加，但互动效果却略有下降，在营销饱和的时代下，如何抓住消费者眼球和心智成为关键。
艺恩通过对美妆行业消费者需求与品牌营销趋势的洞察，总结归纳出2023年美妆行业六大热点趋势：在消费需求上，人们追求360°精致感、护肤过程的氛围感、产品成分的纯净感；在营销种
草上，人们偏好IP联名类追潮式营销，杭州亚运会和电竞项目的发展等带动明星代言呈现体育热的趋势，能够带动消费者爽点和共情的情绪式营销同样也能收获消费者的喜爱。
希望通过本篇报告，辅助美妆品牌在24年前瞻性的捕捉消费趋势，把握营销先机，焕发更大的活力与精彩。
