白酒：本周茅台发布其龙年生肖酒，持续打造其品牌影响力。当前为2024年春节开门红备战期，各公司均积极蓄力，我们建议关注行业结构性发展机会，如白酒企业的挤压式增长，零食软饮预制菜等成长型赛道。
本周行业要闻：1）飞天文化系列之“散花飞天”正式发布，i茅台首发预售：2023年12月31日，茅台正式推出53%vol 500ml贵州茅台酒（散花飞天），向飞天文化致敬。2023年12月31日22:00-2024年1月9 日23:59，i茅台首发贵州茅台酒（散花飞天）预售开通。
2）甲辰龙年茅台生肖酒1月6日发布，预热活动将在i茅台开启：2024年1月1日，“国色天香—东方美学色彩发布会”在海南三亚举行，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在发布会上透露，将发布甲辰龙年生肖酒。当天，i茅台官微也公布，贵州茅台甲辰龙年生肖系列产品将于2024年1月6日正式发布。
3）i茅台用户超5300万，2023交易额超280亿：2023年12月31日，据i茅台报道，截至目前，平台注册用户数超5300万，平台2023年交易额累计超280亿。
4）茅台子公司申请注册酱香果茶冰酒商标：天眼查显示，近日，贵州茅台（集团）生态农业产业发展有限公司申请注册多枚“酱香冰酒”“酱香果酒”“东方酱香果茶冰酒”商标，国际分类涉及酒、啤酒饮料、广告销售等，当前商标状态均为等待实质审查。
5）携央视升级“年味浓起来”IP，五粮液浓香酒公司元春营销全面进阶：五粮液浓香酒公司作为2024年央视新闻“年味浓起来”新媒体合作伙伴，将聚焦年味最“浓”阵地，携手四位央视“名嘴”，分别为“五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲”四大战略品牌，打造“趣味视频、贺岁大片、年味海报”等系列内容，强化四大战略品牌多元的独特个性。在传播上，五粮液浓香酒公司与央视联袂造势，延续其线上+线下的全渠道营销，线上高频曝光，多平台触达消费者，达到霸屏的传播效果；线下，强化扫码互动行为，通过电梯广告，全国户外媒体多屏联动，及终端氛围营造，让“浓浓年味”随处可见。
6）尖庄甲辰年珍藏酒版上市：近日，尖庄甲辰年珍藏酒版限量发售1218套，该套产品以尖庄历史文化为创意源泉，包括70年代初长江大桥尖庄（复刻版）、1979年尖庄曲酒（复刻版）、“明星产品”木塞尖庄（复刻版）、90年代初精品尖庄（复刻版）、尖庄1911（复刻版）五款产品。7）陇南烟酒类零售额增长85.8%：据陇南市统计局12月30日消息，1-11月，全市实现限额以上社会消费品零售额46.6亿元，同比增长12.8%，其中烟酒类零售额增长85.8%。
休闲零食：卫龙明确“多品类大单品”策略，辣味零食领导者未来可期。卫龙2024年新品上市发布会上，卫龙全新口味“小魔女”魔芋素毛肚、全新品类“脆火火”辣脆片及2024卫龙新春礼盒闪耀亮相。公司将坚持“多品类大单品”的产品策略，持续投入每个单品品牌的发展，实行多品牌齐开花的策略，力求让每个单品都形成消费者心智和行业竞争力。我们认为，公司强势单品辣条仍具备增长空间，开辟健康化品类寻求第二增长曲线，叠加品牌营销，实现年轻圈层渗透，市白酒：本周茅台发布其龙年生肖酒，持续打造其品牌影响力。
当前为2024年春节开门红备战期，各公司均积极蓄力，我们建议关注行业结构性发展机会，如白酒企业的挤压式增长，零食软饮预制菜等成长型赛道。本周行业要闻：1）飞天文化系列之“散花飞天”正式发布，i茅台首发预售：2023年12月31日，茅台正式推出53%vol 500ml贵州茅台酒（散花飞天），向飞天文化致敬。2023年12月31日22:00-2024年1月9 日23:59，i茅台首发贵州茅台酒（散花飞天）预售开通。2）甲辰龙年茅台生肖酒1月6日发布，
预热活动将在i茅台开启：2024年1月1日，“国色天香—东方美学色彩发布会”在海南三亚举行，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在发布会上透露，将发布甲辰龙年生肖酒。当天，i茅台官微也公布，贵州茅台甲辰龙年生肖系列产品将于2024年1月6日正式发布。3）i茅台用户超5300万，2023交易额超280亿：2023年12月31日，据i茅台报道，截至目前，平台注册用户数超5300万，平台2023年交易额累计超280亿。
4）茅台子公司申请注册酱香果茶冰酒商标：天眼查显示，近日，贵州茅台（集团）生态农业产业发展有限公司申请注册多枚“酱香冰酒”“酱香果酒”“东方酱香果茶冰酒”商标，国际分类涉及酒、啤酒饮料、广告销售等，当前商标状态均为等待实质审查。
5）携央视升级“年味浓起来”IP，五粮液浓香酒公司元春营销全面进阶：五粮液浓香酒公司作为2024年央视新闻“年味浓起来”新媒体合作伙伴，将聚焦年味最“浓”阵地，携手四位央视“名嘴”，分别为“五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲”四大战略品牌，打造“趣味视频、贺岁大片、年味海报”等系列内容，强化四大战略品牌多元的独特个性。在传播上，五粮液浓香酒公司与央视联袂造势，延续其线上+线下的全渠道营销，线上高频曝光，多平台触达消费者，达到霸屏的传播效果；线下，强化扫码互动行为，通过电梯广告，全国户外媒体多屏联动，及终端氛围营造，让“浓浓年味”随处可见。
6）尖庄甲辰年珍藏酒版上市：近日，尖庄甲辰年珍藏酒版限量发售1218套，该套产品以尖庄历史文化为创意源泉，包括70年代初长江大桥尖庄（复刻版）、1979年尖庄曲酒（复刻版）、“明星产品”木塞尖庄（复刻版）、90年代初精品尖庄（复刻版）、尖庄1911（复刻版）五款产品。
7）陇南烟酒类零售额增长85.8%：据陇南市统计局12月30日消息，1-11月，全市实现限额以上社会消费品零售额46.6亿元，同比增长12.8%，其中烟酒类零售额增长85.8%。休闲零食：卫龙明确“多品类大单品”策略，辣味零食领导者未来可期。
卫龙2024年新品上市发布会上，卫龙全新口味“小魔女”魔芋素毛肚、全新品类“脆火火”辣脆片及2024卫龙新春礼盒闪耀亮相。公司将坚持“多品类大单品”的产品策略，持续投入每个单品品牌的发展，实行多品牌齐开花的策略，力求让每个单品都形成消费者心智和行业竞争力。我们认为，公司强势单品辣条仍具备增长空间，开辟健康化品类寻求第二增长曲线，叠加品牌营销，实现年轻圈层渗透。
