美妆23年度社媒种草内容量增加，但互动效果却略有下降，在营销饱和的时代下，如何抓住消费者眼球和心智成为关键。趋势洞察
艺恩通过对美妆行业消费者需求与品牌营销趋势的洞察，总结归纳出2023年美妆行业六大热点趋势:在消费需求上，人们追求360°精致感、护肤过程的氛围感、产品成分的纯净感:在营销种草上，人们偏好IP联名类追潮式营销，杭州亚运会和电竞项目的发展等带动明星代言呈现体育热的趋势，能够带动消费者爽点和共情的情绪式营销同样也能收获消费者的喜爱。
报告揭示了消费者对精致化、氛围感、纯净感的追求，以及品牌在营销策略上的新动向，如IP联名、体育明星代言和情绪式营销的兴起。
报告显示，2023年美妆行业在社交媒体上的种草内容量增长了64.3%，但互动效果下降了9.5%，表明品牌在吸引消费者参与方面面临挑战。消费者对360度精致护肤的需求上升，美容仪成为热门产品，同时芳疗护肤和淡颜系妆容受到追捧。品牌通过与IP联名、体育明星合作和情感营销等策略，试图在竞争激烈的市场中突围。
在营销饱和的时代，品牌需创新以吸引消费者。美妆行业的消费者越来越注重产品的精致感和使用体验，这推动了美容仪等家用美容工具的流行。同时，品牌通过与动漫IP的联名合作，以及体育明星的代言，寻求与年轻消费者的共鸣，而情感营销则通过触动消费者的情感内核，实现品牌与消费者的深度连接。
随着消费者对个性化和情感共鸣的需求日益增长，美妆品牌如何持续创新其产品和营销策略，以在不断变化的市场中保持竞争力？
美妆23年度社媒种草内容量增加，但互动效果 却略有下降，在营销饱和的时代下，如何抓住消费 者眼球和心智成为关键。消费者开始追求360度精致感，不仅仅关注彩妆本身，还注重整体形象的提升。他们在护肤过程中呈现出习惯精细化、注重分时护肤的态势。护肤过程中的氛围感也备受关注，消费者希望在使用美妆产品的同时，能够享受到放松和舒适的体验。芳疗护肤凭借其芬芳的气味带来的氛围感，受到消费者的喜爱。美妆产品开始渗透到消费者生活的各个场景，不放过一根头发丝的氛围感妆效成为热门。
