1、出海已成为国际贸易在互联网时代的新趋势。传统贸易主要依赖于外贸公司，现在则更多地通过互联网平台和国际物流进行。过去出海广告可能分散在海外媒体或特定目标媒体上，现在则更多地集中在数字化平台如TikTok或亚马逊等上面。
2、以生活电器品牌添可为例，它的出海比例高达55%-60%，业绩一半来自海外，它是一个生而全球的公司。在海外，他们采取的策略主要有三点：一是在平台上做广告为店铺引流；二是在亚马逊等平台进行线上营销，在沃尔玛等平台进行线下营销，线上线下双渠道运营；三是使用当地分销团队和当地管理人员来管理市场，因为这些人能更好地理解海外市场。
3、另一个案例是耐克在中国市场的做法。在美国，耐克是品牌导向的公司，它们使用自己的官网和其他平台以及经销商体系进行D2C营销。但在中国，由于很少有企业拥有强大的官网，因此耐克更多地依赖于天猫等平台进行营销，同时尽量不触动原有经销商的利益，而是吸引他们加入到D2C的合作中来。
4、当下，品牌面临的主要问题是营销成本普遍较高，同时消费者的数据又掌握在第二、三方手中，对品牌构成了威胁。因为此，品牌更希望建立与消费者的直接联系，以强化对未来市场不确定性的抵御能力，并提升对经销商的话语权。
5、AI未来在短剧制作中将起到重要作用。短剧中的元素，如夸张、雷同的剧情等，可以通过AI进行重组和优化。数字人演短剧理论上可行，但没有真人共情强，演员的表演仍然无法被完全替代。AI还可以节约制作成本，比如原来一个镜头需要拍摄几百个画面，现在可能只需要拍几张照片，其他的都可以通过AI技术生成，这样能大大节省成本。
6、选择短剧内容时，需要注意其是否符合社会效益，一些短剧可能过于追求情绪刺激而忽略法律和社会道德，对观众产生负面影响。对广告主而言，需要谨慎选择合适的短剧进行投放。如果产品与情感链接较多，也不建议或审慎在短剧中植入，过程中可能涉及情感方面的问题，产生负面影响。
7、互联网平台用于评估短期效果的指标，目前已成为企业评估ROI的关键，但实际上，这些营销评估工具往往只基于短期的销量和行为做归因和评估，并不适合评估长期的品牌资产，使用这些工具自然会导致短期销量导向的营销策略。
8、相比之下，目前为止MillwardBrown的品牌调研虽然又老又旧，却是评估长期品牌效应真实有效的工具。它的指标能反映品牌对跨年度销量变化的贡献，当然，这需要品牌耐心地收集和分析3-5年的数据并进行建模和观察。
9、2023年户外投放比去年高是正常的，因为2022年受到封控的影响，品牌在户外媒体的投放相对较少，今年户外的增长，主要归结于经济的恢复和品牌预算的增加。但对于户外媒体是否2024年会迅猛增长，从调研的数据可以看出，迫于降本的压力，品牌倾向于选择ROI回报高且能评估的媒体，但现实是户外的评估相对较难，这可能影响企业的现实选择。
