食品饮料行业中，代言人以90后、演员&歌手为主，伊利、王老吉等品牌营销效率高，但效果不突出，而奥利奥、茶里、蒙牛真果粒等营销效率虽低，但代言人商业价值和粉丝互动量双高，不乏肖战、龚俊、王鹤棣等顶流艺人，故营销效果突出。另外，小红书为食品饮料行业品牌的主要营销阵地，其次为微博，少量品牌侧重于抖音营销。其中，伊利在三大社交平台均有大量KOL合作，在抖音的互动量最高。
2022-2023年各行业中官宣代言人数量最多的是美妆护肤，食品饮料代言人数量排名第六；食品饮料品牌官宣代言人数量TOP10品牌中，伊利代言人数量最多，高达29位。
伊利、王老吉、Alpenliebe阿尔卑斯等代言人营销频率高，但效果并不突出；Oreo奥利奥、茶里CHALI、蒙牛真果粒等，虽然营销频率不高，但效果好。
以Oreo奥利奥为首的TOP5高互动量品牌在近一年官宣代言人数量多数为1人，具有高商业价值，带来高达百万点赞。
饮料各品类中水饮的官宣代言人性别比例差异最大，男女超过7成；粮油/调味/干货的官宣代言人性别比例持平。
行业概览：食品饮料代言人数量占比7.6%，处于TOP榜单中上游•2022-2023年各行业中官宣代言人数量最多的是美妆护肤，食品饮料代言人数量排名第六；•食品饮料品牌官宣代言人数量TOP10品牌中，伊利代言人数量最多，高达29位
伊利、王老吉、Alpenliebe阿尔卑斯等代言人营销频率高，但效果并不突出；•Oreo奥利奥、茶里CHALI、蒙牛真果粒等，虽然营销频率不高，但效果好
以Oreo奥利奥为首的TOP5高互动量品牌在近一年官宣代言人数量多数为1人，具有高商业价值，带来高达百万点赞。
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