2023年11月，抖音平台美妆各细分品类销售额整体差异较大，用户消费向单品类倾斜，面部护肤产品销售额消费极佳;淘系平台美妆细分品类销售额较为均衡，节点阶段“套装”类促销产品模式，在该阶段效果更佳;品牌层面而言，抖音平台国货品牌机会较多、淘系仍以国际/国货大牌为主;
2023年11月，美妆护肤类品牌新增代言人数量较上月约下降71%;合作代言人以演员为主，屈臣氏新合作品牌大使为代表健康形象的海外网红，突破年轻圈层:
2023年11月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体较上月有所下滑品牌整体以国际大牌为主:前十品牌合作艺人数量均值为2，带货商品数量均值为12;
2023年11月，美妆品牌剧综赞助形式较为丰富，除10月高频出现的贴片形式外，新增角标广告、支持、合作投放形式，探索更多展示可能性。
2023年11月，中国美妆市场迎来关键变化，抖音平台国货品牌崛起，而国际品牌在淘系表现仍占主导。
根据艺恩营销智库的数据，11月抖音平台美妆各细分品类销售额差异显著，面部护肤产品尤为突出，而淘系平台则以套装类促销产品模式见长。品牌层面，抖音平台国货品牌机会增多，淘系则以国际/国货大牌为主。此外，美妆护肤品牌新增代言人数量下降71%，商业合作艺人带货销售额整体下滑，但国际大牌仍占主导。
双11购物节的落幕，国货美妆品牌在天猫平台上的表现亮眼，尤其是珀莱雅等品牌，不仅在多个榜单中表现突出，还在双平台美妆类目中夺得第一，显示出国货品牌在本土市场的强劲竞争力。与此同时，国际品牌在淘系平台的稳定表现，反映了其品牌力和市场策略的有效性。资生堂的业绩下滑和逸仙电商的营收增长，进一步揭示了行业内部的动态变化和品牌策略的调整。
你可能感兴趣
