1本月重点内容2023年10月，品类角度来看，食品饮料-冲/乳行业中乳制品销售额较高，抖音平台、淘系平台整体热门品类差异度较低；品牌角度来看，淘系平台内TOP销售额品牌以标品乳制品为主，品牌效应较为明显，而抖音平台内TOP销售额品牌类别较为全面。2023年10月，食品饮料行业新增代言人数量20。2023年10月，食品饮料商业合作艺人前十品牌均值为4，基本与9月持平；前十品牌均为知名度较高品牌，如伊利、乐事、可口可乐品牌等。2023年10月，食品行业14个品牌投放剧综；饮料行业剧综赞助品牌多于食品行业。百事公布第三季度财报，营收超市场预期233.8亿美元武汉二厂汽水并购上市，“国产汽水第一股”诞生王老吉发布国际品牌标识WALOVI，继续深耕海外卫龙加码魔芋零食赛道，推出新品休闲零食“小魔女”海天味业推出益生菌豆奶，跨界植物蛋白饮品赛道奶酪博士上新小方奶酪，为国内首款自研小方奶酪产品瑞幸联名猫和老鼠上热搜网友：为贴纸买了好几杯咖啡「电子榨菜」成真，乌江联动哔哩哔哩推出定制款榨菜喜茶芭比联名推新，限量芭比粉收割少女心
2023年10月食品饮料行业新增代言人数量20，除品牌代言人外，品牌明星产品子品牌元气森林乳茶、伊利安慕希、伊利冰工厂等均有新合作艺人；线下品牌沪上阿姨也在该阶段官宣合作，提升品牌信任度及贴合年轻、青春的用户群体。
2023年10月食品饮料行业代言概况2023年10月，食品饮料商业合作艺人数量前十品牌均值为4，基本与9月持平，合作策略较为稳定；前十品牌多为知名度较高品牌，如伊利、乐事、可口可乐品牌等，国民信任度较高，明星带货效果较佳。
2023年10月食品行业赞助概况2023年10月，食品行业约14个品牌投放剧综，其中德芙品牌冠名大热综艺《花儿与少年丝路季第五季》，曝光频次较高；各品牌冠名/后期包装/植入/贴片...整体投放形式较为多元。
