企业概况:从0到1,出“奇”制胜
海外市场,出“奇”制胜
2022年乘用车行业出口252.9万辆,同比+56.7%。 进入2023年,海外市场继续保持高景气度,截止到 2023 年 10 月 , 全 年 累 计 出 口 330.6 万 辆 , 同 比 +67.3%,占汽车出口总量的84.3%,乘用车出口维 持强势 。 23M1-M10整车出口排名中,奇瑞以累计出口74.2 万辆排名第二,同比增长1倍。出口结构方面,23 年10月奇瑞出口占比19.3%,逐渐接近上汽出口水 平(20.5%),并远远领先于其他自主品牌。
从0到1,成功逆袭
奇瑞创业始于1997年,实控人系芜湖市国资委,成立时名为“安徽汽车零部件工业公司”,不具备汽车生 产资格。同年,公司以2980万美元引进一条福特汽车的二手发动机生产线,正式走上造车之路,1999年奇 瑞自主研发的第一台发动机与轿车成功下线。 2001年,奇瑞以20%股权换得上汽的汽车生产资格,并更名为上汽奇瑞,奇瑞风云正式量产。同年,10辆 奇瑞风云出口叙利亚市场,奇瑞迈开出海第一步。2003年,上汽集团宣布正式退出奇瑞,奇瑞于同年拿到 汽车生产资格。 2003年后奇瑞发展迅猛,2007年第100万辆车成功下线,到2021年全球用户突破1000万,实现了成功逆 袭。
全方面布局,多元化发展
奇瑞集团:奇瑞集团于2010年成立,布局了以汽车产业为核心的六大业务板块。 汽车板块:集团核心板块。业务领域涵盖乘用车、商用车、微型车、专用车、特种车、动力总成等产品的研 发、生产和销售,旗下拥有全资的奇瑞汽车、奇瑞商用车,以及合资的奇瑞捷豹路虎、凯翼、观致、瑞弗特 种车等10余家汽车制造企业。 零部件板块:奇瑞科技的产品包括底盘、车身附件、安全、动力、电子电器各系统,投资项目涵盖汽车零部 件全产业。 智能化板块:以芜湖雄狮汽车科技有限公司为运营主体,雄狮科技专注于智能汽车产业全产业链的技术开发 及生态发展,业务包含自动驾驶、车联网、数据运营等,实现奇瑞的智能化布局。 服务板块:瑞源国际业务涵盖汽车生产服务、汽车消费服务两大领域。涉及循环经济、智慧物流、检测认证 与知识产权服务、汽车后市场、移动出行、双向贸易、跨境电商与自由贸易区等七个业态。
汽车板块---核心产业板块
汽车板块是奇瑞集团的核心产业板块,分为乘用车及商用车业务。 乘用车业务方面,现有奇瑞、EXEED星途、捷途、奇瑞捷豹、奇瑞路虎、凯翼等产品品牌,实现了 从“入门级”到“豪华级”的全方位品牌布局。 商用车方面,现有开瑞、开瑞新能源、瑞弗、万达客车等产品品牌,业务涵盖新能源物流车、微车 、卡车、大中型客车、专用车、特种车等系列产品。
海外市场有所发力。 2012年,奇瑞出口(集团口径)18万辆,同比+12.4%;2022年,奇瑞出口迈上40万辆新台阶, 全年出口45.1万辆,同比+36.6%,12-22年CAGR为9.9%。2023年1-10月,奇瑞集团累计出口 74.2万辆,同比增长1倍,远超历年全年出口水平。 内外销结构:2020年出口量占总销量15.6%;2023年以来,出口成为奇瑞的重要增量,截止到10 月,出口占总销量51.1%,内销60.5万辆,占总销量48.9%。在奇瑞对海外市场的深度布局以及国 内需求持续恢复的背景下,内外销有望保持同步增长。
制胜法宝:亲民价出场,市场定位精准
亲民价出场,市场定位精准
亲民价切入国内市场。 90年代末期,捷达、桑塔纳、富康在国内汽车市场相对活跃,1996年捷达参考价14.85万元,桑塔 纳13.85万元,富康神龙14.2万元,远高于当年人均可支配收入。低端市场中,主要为奥拓、夏利 等7万元左右的经济型小车,7-10万元亲民价格带缺少经典三厢车型,而奇瑞风云以8.8万元售价出 现,填补了7-10万元价格带的空白。
探索细分领域,征战SUV市场。奇瑞:主攻10-15万元SUV市场。根据易车榜零售销量来看,瑞虎8的月销水平实现恢复式增长, 5-9月连续保持月销过万,共计5.6万辆,远超艾瑞泽8、捷途X70等主力车型。匹配用户基本需求:搭载鲲鹏动力2.0TGDI发动机,依托强劲的创新自研技术,实现最大功率 187kW,峰值扭矩390N·m,百公里官方油耗7L左右,在保障动力性能的同时,也兼顾了车辆的燃 油经济性。 满足多样化需求:瑞虎8系有瑞虎8、瑞虎8 PRO冠军版、瑞虎8 新能源冠军版、瑞虎8 鲲鹏版、瑞 虎8 PLUS。其中,瑞虎8新能源冠军版具备1000公里+超长续航、“油电同价”等超强竞争力,成 为混动市场的新生力量。 保值率高:奇瑞汽车对一辆行驶10万公里的瑞虎8进行整车及发动机拆解试验,测得10万公里保值 率65%。
抓住出海机遇,实现全球化布局。 意外邂逅海外市场,奇瑞正式“走出去” 。2001年叙利亚商人萨米尔第一次在北京车展上看到奇瑞风云,同年10月,奇瑞首批10辆“风云” 轿车经天津港出口叙利亚,开始批量进入国际市场,实现了奇瑞整车出口海外市场“零”的突破。2006年8月,奇瑞公司被国家商务部、发改委联合认定为首批“国家汽车整车出口基地企业”。错位竞争:2004年10月,奇瑞汽车正式登陆埃及市场;2007年登陆智利;2007年瑞虎投放印尼, 随后奇瑞又打入伊拉克、阿尔及利亚、黎巴嫩等市场。出海二十年,奇瑞汽车出口全球80余个国家 和地区,其中包括46个“一带一路”沿线国家和地区,与主流车企形成了错位竞争。 从“走出去”向“走进去”转变:奇瑞在海外建立完成六大研发基地、10个工厂,拥有1500余家 海外经销商与服务网点。
未来驱动:政企联动,向“新”而行
理工男向“新”而行,保持长期竞争力
全球研发布局,成果丰硕:奇瑞设有芜湖总部、上海研发中心、欧洲研发中心、北美产品研究院、 南美产品研究院以及中亚产品研究院六大研发中心,2002年公司成为国家人社部“博士后科研工作 站”,2017年奇瑞工业设计中心被工信部授予“国家级工业设计中心称号”,累计申请专利2.6+万 件。 持续加大研发投入力度:2022年9月16日,奇瑞宣布未来五年,奇瑞计划研发投资1000+亿元,培 养研发人才20000+人(50%用于软件开发),建立300个瑶光实验室,致力于支持交叉科学和跨 界技术的研究,打造全新的汽车生态。
奇瑞汽车构建以“奇瑞、星途、捷途、iCAR”为核心的全新品牌矩阵,全面加速新能源化,不断升 级功能价值、体验价值和情感价值,力争满足甚至超出用户预期。 2023年将面向用户推出包括火星架构下的超级混动平台、E0X高性能电动平台和支持以上两个平台 的智能化、生态技术等135项新技术,其中包括第三代混动科技、电池技术、电驱技术、奇瑞全栈 自研 CHERY-OS、雄狮智云6.0智能座舱技术、智能驾驶技术、银河生态等。
技术路线清晰---火星架构 。 奇瑞火星架构,包含物理平台架构和 EEA电子电气架构的2大核心技术,是面 向新四化(电动化、共享化、智能化、 网联化)全新开发高端智能电动平台。 2023年,奇瑞汽车发布火星架构-超级 混动平台,该平台是火星架构下基于混 合动力开发,兼容高效燃油动力的最新 造车平台,将在火星架构下的奇瑞车型 上逐步使用。新平台共有18大模块组成 ,并采用14+4模块化设计理念,其中: 共用12大模块,占比67%;优化沿用2 大模块,占比11%;智能专用模块有4个 ,占比 22%。新平台不同模块之间,均 采用统一接口标准。标准化接口可以明 显节省新车开发周期。
业务布局日渐明朗,成长潜力不言而喻
左手苹果,右手华为。 2022年2月,“立讯精密与奇瑞汽车签署《战略合作框架协议》,拟共同组建合资公司,从事新能 源汽车的ODM整车研发及制造。协议同时约定,立讯有限(立讯精密的控股股东)以100.54亿元 购买青岛五道口持有的奇瑞控股19.88%的股权、奇瑞股份7.87%的股权和奇瑞新能源6.24%的股权 。”立讯向来有苹果代工之王的地位,此次立讯与奇瑞形成双剑合璧,有望拿下苹果订单。 2020年12月16日,奇瑞与华为签订全面合作框架协议。根据协议,双方将在智能汽车电子电器架 构、智能网联、智能座舱、车载计算及自动驾驶、智能能源、智能车云服务等领域全面合作。双方 将共同研究探索5G创新应用场景,在5G+V2X、车路协同、自动驾驶等方面开展深度合作。双方合 作的首款纯电轿跑将于今年内发布,同时,该款车也是首款搭载鸿蒙4.0操作系统(HarmonyOS 4 )的汽车。
地方(芜湖)成为企业的坚实底气
挺起全省世界级万亿汽车产业版图的半壁江山 。 产业链完备:近年来,芜湖将新能源和智能网联汽车作为首位产业、首位谋划、首位支持。目前,全市汽 车及零部件产业链集聚规模以上工业企业近400家,集聚产业链上下游企业1400多家,培育出上市企业4 家。2022年,芜湖汽车及零部件产业产值突破2000亿元、同比增长30.8%,整车产量111.1万辆、同比增 长36.5%,汽车销售总量居全省第一。 制度清晰:政策---芜湖制定《聚焦首位产业建设具有国际竞争力的新能源汽车产业集群行动计划》,出台 《关于支持新能源汽车和智能网联汽车产业高质量发展若干政策》。执行---芜湖成立市委、市政府主要负 责同志任组长的产业集群建设工作领导小组,设立芜湖市汽车产业生态建设发展中心,统筹推进集群建设 重大规划、政策、工程、项目、资金及其他重要工作安排,协调解决重点难点问题。监督---芜湖市对照安 徽省新能源汽车产业集群建设监测指标,分解任务清单75项,按月对集群建设情况监测评估,形成“战略 规划—支持政策—行动计划—项目清单—闭环落实”的一体化工作推进机制。
报告节选:
(本文仅供参考,不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息,请参阅报告原文。)
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