【其他方案】电通：2024年全球媒介趋势报告-变革中的媒介.pdf

所谓增长，就是在正确的时间抓住正确的机遇。展望2024,我们发现了诸多新的增长机遇。

生成式人工智能可以说是过去十年来最具颠覆性的技术突破。在电通2023年全球媒介客户调查中，六成受访者表示已经将生成式人工智能技术用于营销活动。可以预见，这项技术将在未来几个月或几年内登上舞台的中央。从搜索到创意，到媒介策划到制作，生成式人工智能正在大展身手，将媒体效率提升到新的高度。

2024年，科技平台之间的竞争也将趋于白热化。在经济增速放缓的背景下，为了更好地推动服务变现，平台将更加重视“人类智能”,加强数据保护，同时加大广告投放力度。

不过，明年的增长机遇不仅存在于硬经济领域；品牌对社会可持续发展的贡献也将带来重要的增长机遇。在社会两极分化、气候问题日益紧迫的今天，如何为用户和品牌建立更高效、更多样化、更安全的网络空间，将成为企业成功的关键。