【东吴证券】茅台再提价,边际利好再下一重城.pdf

2023-11-03
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◼事件:近日贵州茅台发布公告:自2023年11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%,此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格,为18年以来再次提高出厂价。◼提价幅度处于历史中枢水平,增厚利润预计在7%左右。1)价增:复盘2006.2.10日到2018.1.1日六次提价,平均提价幅度在19-20%,本次上调幅度20%左右处于中枢。我们预计非标品类相对增量更高,普飞提价增量低于整体茅台酒增量,测算飞天出厂价从969元/瓶提升至1169元。2)销量方面,综合看飞天、五星各类规格产品和各渠道(包括海外、集团营销等)产品的量预计在2-2.2万吨左右。3)提价对利润增厚:以2万吨左右来做简化测算,我们综合考虑税金扣除等,利润增厚约50-55亿元,相对此前我们2023年预期的归母净利润增幅在7%左右。◼茅台提价影响几何:“一提振、二增强”,内外多重积极影响1)增强量价确定性:近几年茅台酒吨价稳中有升,本次直接提价,直接强化价增逻辑;茅台稳定每年量增,考虑到24年末预计1.98万吨茅台酒新增产能投产,同时考虑茅台酒供不应求、渠道利润空间丰厚,量价齐升确定性进一步增强,往后看量价逻辑仍不变,长期发展基础坚实。2)提振估值:本次提价时点超预期,公司营销改革红利持续释放,在渠道创新/产品结构/数字化营销/经营治理等方面不断突破,变化之下品牌优越性/业绩确定性/企业稳定性持续提升。在茅台估值表现里,提价是最核心的工具,但并不是唯一或一次性工具,综合看估值应享有溢价。3)增强信心恢复:从2017年底提价后的表现来看,板块单月、单季度涨幅均呈现较好的收益,高端表现相比次高端要更好。站在当下时点,市场情绪较低迷,茅台率先提价,涨价影响逐渐自上而下传导到其它高端/次高端品牌,有助于板块信心恢复,催化板块表现。◼盈利预测与投资评级:出厂价进一步提升吨价,有望助推板块信心恢复。我们上调公司23-25年的盈利预测为749、894、1032亿元(前值为745、867、1002亿元),分别同比+19%、19%、15%(前值为+19%/+16%/15%),当前市值对应PE为30/25/22X,维持“买入”评级。◼风险提示:下游需求恢复不及预期、食品安全问题◼事件:近日贵州茅台发布公告:自2023年11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%,此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格,为18年以来再次提高出厂价。◼提价幅度处于历史中枢水平,增厚利润预计在7%左右。1)价增:复盘2006.2.10日到2018.1.1日六次提价,平均提价幅度在19-20%,本次上调幅度20%左右处于中枢。我们预计非标品类相对增量更高,普飞提价增量低于整体茅台酒增量,测算飞天出厂价从969元/瓶提升至1169元。2)销量方面,综合看飞天、五星各类规格产品和各渠道(包括海外、集团营销等)产品的量预计在2-2.2万吨左右。3)提价对利润增厚:以2万吨左右来做简化测算,我们综合考虑税金扣除等,利润增厚约50-55亿元,相对此前我们2023年预期的归母净利润增幅在7%左右。◼茅台提价影响几何:“一提振、二增强”,内外多重积极影响1)增强量价确定性:近几年茅台酒吨价稳中有升,本次直接提价,直接强化价增逻辑;茅台稳定每年量增,考虑到24年末预计1.98万吨茅台酒新增产能投产,同时考虑茅台酒供不应求、渠道利润空间丰厚,量价齐升确定性进一步增强,往后看量价逻辑仍不变,长期发展基础坚实。2)提振估值:本次提价时点超预期,公司营销改革红利持续释放,在渠道创新/产品结构/数字化营销/经营治理等方面不断突破,变化之下品牌优越性/业绩确定性/企业稳定性持续提升。在茅台估值表现里,提价是最核心的工具,但并不是唯一或一次性工具,综合看估值应享有溢价。3)增强信心恢复:从2017年底提价后的表现来看,板块单月、单季度涨幅均呈现较好的收益,高端表现相比次高端要更好。站在当下时点,市场情绪较低迷,茅台率先提价,涨价影响逐渐自上而下传导到其它高端/次高端品牌,有助于板块信心恢复,催化板块表现。◼盈利预测与投资评级:出厂价进一步提升吨价,有望助推板块信心恢复。我们上调公司23-25年的盈利预测为749、894、1032亿元(前值为745、867、1002亿元),分别同比+19%、19%、15%(前值为+19%/+16%/15%),当前市值对应PE为30/25/22X,维持“买入”评级。◼风险提示:下游需求恢复不及预期、食品安全问题◼事件:近日贵州茅台发布公告:自2023年11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%,此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格,为18年以来再次提高出厂价。◼提价幅度处于历史中枢水平,增厚利润预计在7%左右。1)价增:复盘2006.2.10日到2018.1.1日六次提价,平均提价幅度在19-20%,本次上调幅度20%左右处于中枢。我们预计非标品类相对增量更高,普飞提价增量低于整体茅台酒增量,测算飞天出厂价从969元/瓶提升至1169元。2)销量方面,综合看飞天、五星各类规格产品和各渠道(包括海外、集团营销等)产品的量预计在2-2.2万吨左右。3)提价对利润增厚:以2万吨左右来做简化测算,我们综合考虑税金扣除等,利润增厚约50-55亿元,相对此前我们2023年预期的归母净利润增幅在7%左右。◼茅台提价影响几何:“一提振、二增强”,内外多重积极影响1)增强量价确定性:近几年茅台酒吨价稳中有升,本次直接提价,直接强化价增逻辑;茅台稳定每年量增,考虑到24年末预计1.98万吨茅台酒新增产能投产,同时考虑茅台酒供不应求、渠道利润空间丰厚,量价齐升确定性进一步增强,往后看量价逻辑仍不变,长期发展基础坚实。2)提振估值:本次提价时点超预期,公司营销改革红利持续释放,在渠道创新/产品结构/数字化营销/经营治理等方面不断突破,变化之下品牌优越性/业绩确定性/企业稳定性持续提升。在茅台估值表现里,提价是最核心的工具,但并不是唯一或一次性工具,综合看估值应享有溢价。3)增强信心恢复:从2017年底提价后的表现来看,板块单月、单季度涨幅均呈现较好的收益,高端表现相比次高端要更好。站在当下时点,市场情绪较低迷,茅台率先提价,涨价影响逐渐自上而下传导到其它高端/次高端品牌,有助于板块信心恢复,催化板块表现。◼盈利预测与投资评级:出厂价进一步提升吨价,有望助推板块信心恢复。我们上调公司23-25年的盈利预测为749、894、1032亿元(前值为745、867、1002亿元),分别同比+19%、19%、15%(前值为+19%/+16%/15%),当前市值对应PE为30/25/22X,维持“买入”评级。◼风险提示:下游需求恢复不及预期、食品安全问题◼事件:近日贵州茅台发布公告:自2023年11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%,此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格,为18年以来再次提高出厂价。◼提价幅度处于历史中枢水平,增厚利润预计在7%左右。1)价增:复盘2006.2.10日到2018.1.1日六次提价,平均提价幅度在19-20%,本次上调幅度20%左右处于中枢。我们预计非标品类相对增量更高,普飞提价增量低于整体茅台酒增量,测算飞天出厂价从969元/瓶提升至1169元。2)销量方面,综合看飞天、五星各类规格产品和各渠道(包括海外、集团营销等)产品的量预计在2-2.2万吨左右。3)提价对利润增厚:以2万吨左右来做简化测算,我们综合考虑税金扣除等,利润增厚约50-55亿元,相对此前我们2023年预期的归母净利润增幅在7%左右。◼茅台提价影响几何:“一提振、二增强”,内外多重积极影响1)增强量价确定性:近几年茅台酒吨价稳中有升,本次直接提价,直接强化价增逻辑;茅台稳定每年量增,考虑到24年末预计1.98万吨茅台酒新增产能投产,同时考虑茅台酒供不应求、渠道利润空间丰厚,量价齐升确定性进一步增强,往后看量价逻辑仍不变,长期发展基础坚实。2)提振估值:本次提价时点超预期,公司营销改革红利持续释放,在渠道创新/产品结构/数字化营销/经营治理等方面不断突破,变化之下品牌优越性/业绩确定性/企业稳定性持续提升。在茅台估值表现里,提价是最核心的工具,但并不是唯一或一次性工具,综合看估值应享有溢价。3)增强信心恢复:从2017年底提价后的表现来看,板块单月、单季度涨幅均呈现较好的收益,高端表现相比次高端要更好。站在当下时点,市场情绪较低迷,茅台率先提价,涨价影响逐渐自上而下传导到其它高端/次高端品牌,有助于板块信心恢复,催化板块表现。◼盈利预测与投资评级:出厂价进一步提升吨价,有望助推板块信心恢复。我们上调公司23-25年的盈利预测为749、894、1032亿元(前值为745、867、1002亿元),分别同比+19%、19%、15%(前值为+19%/+16%/15%),当前市值对应PE为30/25/22X,维持“买入”评级。◼风险提示:下游需求恢复不及预期、食品安全问题◼事件:近日贵州茅台发布公告:自2023年11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%,此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格,为18年以来再次提高出厂价。◼提价幅度处于历史中枢水平,增厚利润预计在7%左右。1)价增:复盘2006.2.10日到2018.1.1日六次提价,平均提价幅度在19-20%,本次上调幅度20%左右处于中枢。我们预计非标品类相对增量更高,普飞提价增量低于整体茅台酒增量,测算飞天出厂价从969元/瓶提升至1169元。2)销量方面,综合看飞天、五星各类规格产品和各渠道(包括海外、集团营销等)产品的量预计在2-2.2万吨左右。3)提价对利润增厚:以2万吨左右来做简化测算,我们综合考虑税金扣除等,利润增厚约50-55亿元,相对此前我们2023年预期的归母净利润增幅在7%左右。◼茅台提价影响几何:“一提振、二增强”,内外多重积极影响1)增强量价确定性:近几年茅台酒吨价稳中有升,本次直接提价,直接强化价增逻辑;茅台稳定每年量增,考虑到24年末预计1.98万吨茅台酒新增产能投产,同时考虑茅台酒供不应求、渠道利润空间丰厚,量价齐升确定性进一步增强,往后看量价逻辑仍不变,长期发展基础坚实。2)提振估值:本次提价时点超预期,公司营销改革红利持续释放,在渠道创新/产品结构/数字化营销/经营治理等方面不断突破,变化之下品牌优越性/业绩确定性/企业稳定性持续提升。在茅台估值表现里,提价是最核心的工具,但并不是唯一或一次性工具,综合看估值应享有溢价。3)增强信心恢复:从2017年底提价后的表现来看,板块单月、单季度涨幅均呈现较好的收益,高端表现相比次高端要更好。站在当下时点,市场情绪较低迷,茅台率先提价,涨价影响逐渐自上而下传导到其它高端/次高端品牌,有助于板块信心恢复,催化板块表现。◼盈利预测与投资评级:出厂价进一步提升吨价,有望助推板块信心恢复。我们上调公司23-25年的盈利预测为749、894、1032亿元(前值为745、867、1002亿元),分别同比+19%、19%、15%(前值为+19%/+16%/15%),当前市值对应PE为30/25/22X,维持“买入”评级。◼风险提示:下游需求恢复不及预期、食品安全问题◼事件:近日贵州茅台发布公告:自2023年11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%,此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格,为18年以来再次提高出厂价。◼提价幅度处于历史中枢水平,增厚利润预计在7%左右。1)价增:复盘2006.2.10日到2018.1.1日六次提价,平均提价幅度在19-20%,本次上调幅度20%左右处于中枢。我们预计非标品类相对增量更高,普飞提价增量低于整体茅台酒增量,测算飞天出厂价从969元/瓶提升至1169元。2)销量方面,综合看飞天、五星各类规格产品和各渠道(包括海外、集团营销等)产品的量预计在2-2.2万吨左右。3)提价对利润增厚:以2万吨左右来做简化测算,我们综合考虑税金扣除等,利润增厚约50-55亿元,相对此前我们2023年预期的归母净利润增幅在7%左右。◼茅台提价影响几何:“一提振、二增强”,内外多重积极影响1)增强量价确定性:近几年茅台酒吨价稳中有升,本次直接提价,直接强化价增逻辑;茅台稳定每年量增,考虑到24年末预计1.98万吨茅台酒新增产能投产,同时考虑茅台酒供不应求、渠道利润空间丰厚,量价齐升确定性进一步增强,往后看量价逻辑仍不变,长期发展基础坚实。2)提振估值:本次提价时点超预期,公司营销改革红利持续释放,在渠道创新/产品结构/数字化营销/经营治理等方面不断突破,变化之下品牌优越性/业绩确定性/企业稳定性持续提升。在茅台估值表现里,提价是最核心的工具,但并不是唯一或一次性工具,综合看估值应享有溢价。3)增强信心恢复:从2017年底提价后的表现来看,板块单月、单季度涨幅均呈现较好的收益,高端表现相比次高端要更好。站在当下时点,市场情绪较低迷,茅台率先提价,涨价影响逐渐自上而下传导到其它高端/次高端品牌,有助于板块信心恢复,催化板块表现。◼盈利预测与投资评级:出厂价进一步提升吨价,有望助推板块信心恢复。我们上调公司23-25年的盈利预测为749、894、1032亿元(前值为745、867、1002亿元),分别同比+19%、19%、15%(前值为+19%/+16%/15%),当前市值对应PE为30/25/22X,维持“买入”评级。◼风险提示:下游需求恢复不及预期、食品安全问题◼事件:近日贵州茅台发布公告:自2023年11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%,此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格,为18年以来再次提高出厂价。◼提价幅度处于历史中枢水平,增厚利润预计在7%左右。1)价增:复盘2006.2.10日到2018.1.1日六次提价,平均提价幅度在19-20%,本次上调幅度20%左右处于中枢。我们预计非标品类相对增量更高,普飞提价增量低于整体茅台酒增量,测算飞天出厂价从969元/瓶提升至1169元。2)销量方面,综合看飞天、五星各类规格产品和各渠道(包括海外、集团营销等)产品的量预计在2-2.2万吨左右。3)提价对利润增厚:以2万吨左右来做简化测算,我们综合考虑税金扣除等,利润增厚约50-55亿元,相对此前我们2023年预期的归母净利润增幅在7%左右。◼茅台提价影响几何:“一提振、二增强”,内外多重积极影响1)增强量价确定性:近几年茅台酒吨价稳中有升,本次直接提价,直接强化价增逻辑;茅台稳定每年量增,考虑到24年末预计1.98万吨茅台酒新增产能投产,同时考虑茅台酒供不应求、渠道利润空间丰厚,量价齐升确定性进一步增强,往后看量价逻辑仍不变,长期发展基础坚实。2)提振估值:本次提价时点超预期,公司营销改革红利持续释放,在渠道创新/产品结构/数字化营销/经营治理等方面不断突破,变化之下品牌优越性/业绩确定性/企业稳定性持续提升。在茅台估值表现里,提价是最核心的工具,但并不是唯一或一次性工具,综合看估值应享有溢价。3)增强信心恢复:从2017年底提价后的表现来看,板块单月、单季度涨幅均呈现较好的收益,高端表现相比次高端要更好。站在当下时点,市场情绪较低迷,茅台率先提价,涨价影响逐渐自上而下传导到其它高端/次高端品牌,有助于板块信心恢复,催化板块表现。◼盈利预测与投资评级:出厂价进一步提升吨价,有望助推板块信心恢复。我们上调公司23-25年的盈利预测为749、894、1032亿元(前值为745、867、1002亿元),分别同比+19%、19%、15%(前值为+19%/+16%/15%),当前市值对应PE为30/25/22X,维持“买入”评级。◼风险提示:下游需求恢复不及预期、食品安全问题◼事件:近日贵州茅台发布公告:自2023年11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%,此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格,为18年以来再次提高出厂价。◼提价幅度处于历史中枢水平,增厚利润预计在7%左右。1)价增:复盘2006.2.10日到2018.1.1日六次提价,平均提价幅度在19-20%,本次上调幅度20%左右处于中枢。我们预计非标品类相对增量更高,普飞提价增量低于整体茅台酒增量,测算飞天出厂价从969元/瓶提升至1169元。2)销量方面,综合看飞天、五星各类规格产品和各渠道(包括海外、集团营销等)产品的量预计在2-2.2万吨左右。3)提价对利润增厚:以2万吨左右来做简化测算,我们综合考虑税金扣除等,利润增厚约50-55亿元,相对此前我们2023年预期的归母净利润增幅在7%左右。◼茅台提价影响几何:“一提振、二增强”,内外多重积极影响1)增强量价确定性:近几年茅台酒吨价稳中有升,本次直接提价,直接强化价增逻辑;茅台稳定每年量增,考虑到24年末预计1.98万吨茅台酒新增产能投产,同时考虑茅台酒供不应求、渠道利润空间丰厚,量价齐升确定性进一步增强,往后看量价逻辑仍不变,长期发展基础坚实。2)提振估值:本次提价时点超预期,公司营销改革红利持续释放,在渠道创新/产品结构/数字化营销/经营治理等方面不断突破,变化之下品牌优越性/业绩确定性/企业稳定性持续提升。在茅台估值表现里,提价是最核心的工具,但并不是唯一或一次性工具,综合看估值应享有溢价。3)增强信心恢复:从2017年底提价后的表现来看,板块单月、单季度涨幅均呈现较好的收益,高端表现相比次高端要更好。站在当下时点,市场情绪较低迷,茅台率先提价,涨价影响逐渐自上而下传导到其它高端/次高端品牌,有助于板块信心恢复,催化板块表现。◼盈利预测与投资评级:出厂价进一步提升吨价,有望助推板块信心恢复。我们上调公司23-25年的盈利预测为749、894、1032亿元(前值为745、867、1002亿元),分别同比+19%、19%、15%(前值为+19%/+16%/15%),当前市值对应PE为30/25/22X,维持“买入”评级。◼风险提示:下游需求恢复不及预期、食品安全问题证券分析师汤军执业证书:S0600517050001021-60199793tangj@dwzq.com.cn证券分析师王颖洁执业证书:S0600522030001wangyj@dwzq.com.cn《贵州茅台(600519):2023年三季报点评:实力信而有征,逆势铸信心》《贵州茅台(600519):2023年中报点评:Q2增长双超20%,韧性凸显》2023-08-03

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