【国盛证券】海内外渐入佳境、报表优化,修复可期.pdf

2023-10-25
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曲美家居自2018年收购全球舒适椅龙头Ekornes以来,管理及供应链能力持续革新,Ekornes品牌力、生产力、渠道力强劲,为公司贡献主要收入增长。2023H1公司实现营业收入19.47亿元(同比-23.2%),归母净利润-1.57亿元,俄乌冲突及通胀背景下海内外需求承压、原材料价格大幅提升、加息抬升境外债券成本,此外供应链调整及债务置换产生一次性成本开支,多重因素叠加导致上半年公司收入及利润低至冰点。从当前时点看曲美,困境反转信号渐明:Ekornes:盈利触底,订单边际回暖。2023年以来海外需求企稳、家居去库节奏推进,2023Q2起Ekornes欧美地区收入降幅收窄、订单已恢复正增长;盈利方面,目前高价原材料库存已基本消耗,全球海运价格处于下行通道,盈利弹性有望显现,且Ekornes挪威工厂自动化生产领先行业,预计短期负面因素消退后成本优势进一步凸显。从增量角度看,Stressless非舒适椅品类加速渠道渗透,北美买手模式+全品类推进渠道下沉,中国市场优异单店模型助力市场拓展,增长前景可期。曲美家居:品牌焕新,经营稳健复苏。公司品牌焕新成效渐显,一方面聚焦消费者需求进行新产品系列、全屋空间开发,另一方面重视线上内容资产打造,“墩墩沙发”新品逐渐打通线上内容种草-独立站成交链路,下半年有望贡献增量;此外,国内“金九银十”家居消费旺季来临,且伴随政策落地、竣工乐观、二手房成交良好,我们预计直营及大宗渠道增长稳健,预计全年国内收入降幅收窄。负债缩减、资产盘活,报表有望优化。2018年以来公司先后通过引入战投、股权融资、债务置换等方式化解并购债务风险,2023H1有息负债规模为32.17亿元(境内/境外分别为13.5亿元/18.7亿元),债务结构持续优化。目前公司年化利息费用支出在2亿元以上,主要系全球金融市场加息抬升境外有息负债成本。我们预计伴随后续全球金融市场加息告一段落,且海内外经营情况好转、股权融资落地叠加土地资产出租为公司现金流形成有益补充,债务压力预计进一步缓解。盈利预测与投资评级:伴随海内外经营复苏,我们预计经营利润稳步恢复,且伴随股权融资、土地出租、利率高位回落等利好因素陆续兑现,年化利息费用有望逐步缩减。我们预计2023-2025年归母净利润为-1.1亿元/2.0亿元/3.5亿元,2024-2025年对应PE为15X/9X,维持“买入”评级。分析师姜文镪执业证书编号:S0680523040001邮箱:jiangwenqiang1@gszq.com研究助理张彤执业证书编号:S0680122070001邮箱:zhangtong1@gszq.com分析师姜文镪执业证书编号:S0680523040001邮箱:jiangwenqiang1@gszq.com研究助理张彤执业证书编号:S0680122070001邮箱:zhangtong1@gszq.com1、《曲美家居(603818.SH):资产盘活,报表有望优化2023-07-262、《曲美家居(603818.SH):至暗已过,修复可期》202307-173、《曲美家居(603818.SH):海外Ekornes增长稳健国内业务仍承压》2022-10-281、《曲美家居(603818.SH):资产盘活,报表有望优化2023-07-262、《曲美家居(603818.SH):至暗已过,修复可期》202307-173、《曲美家居(603818.SH):海外Ekornes增长稳健国内业务仍承压》2022-10-281、《曲美家居(603818.SH):资产盘活,报表有望优化2023-07-262、《曲美家居(603818.SH):至暗已过,修复可期》202307-173、《曲美家居(603818.SH):海外Ekornes增长稳健国内业务仍承压》2022-10-28


曲美品牌调性高端,并购全球知名舒适椅品牌打开成长空间。曲美家居品牌定位中高端,强大的产品设计和研发能力构筑核心竞争力,产品矩阵涵盖定制家具、成品家具、软装饰品等全品类,为用户提供一站式高端家居空间定制解决方案。2018年收购Ekornes强化对全球市场覆盖,Ekornes为挪威国宝级舒适椅公司,旗下舒适椅品牌Stressless、性价比品牌IMG和床垫品牌Svane享誉全球。自收购以来管理及供应链能力持续革新,竞争力显著提升,2015-2021年公司收入从12.55亿元提升至50.73亿元(CAGR为26.2%),归母净利润从1.17亿元提升至1.78亿元(CAGR为7.2%),其中综合实力更强的Ekornes逐渐占据主导,2018-2022年占主营收入比重从33%提升至72%。至暗已过,修复可期。2022年以来公司业绩持续受到宏观环境影响,2023H1公司实现营业收入19.47亿元(同比-23.2%),归母净利润-1.57亿元,收入下滑主要系前期海内外需求下滑影响订单水平,盈利承压主要系:1)受加息影响境外债券成本提高;2)原料价格上涨影响毛利率;3)公司债务置换产生一次性成本;4)Ekornes整合亚太供应链导致一次性员工离职补偿增加。从当前时点看曲美,系列负面因素均告一段落:Ekornes上半年订单已现修复趋势,原材料及海运费压力缓释,经营利润预计稳步向上;国内曲美家居品牌焕新落地,线上内容资产带来增量的同时赋能线下流量,直营及大宗渠道增长势头稳健;此外,公司债务置换后整体负债结构优化、财务费用压力预计减缓,且后续稳健经营现金流、土地资产盘活、定向增发等将为偿债提供有利保证。目前公司股价、估值均处于上市以来低点,伴随多重不利因素褪去,有望迎来戴维斯双击。


欧美地区为收入主要来源,2022年需求受宏观因素扰动较大。公司海外Ekornes收入主要来源于欧美市场,2022年欧洲/北美地区收入占比分别为46%/38%,2018-2022年欧洲/北美收入CAGR分别为8%/16%,贡献主要收入增长。2022年受俄乌战争及美联储加息影响,高通胀背景下居民购房成本攀升、购房能力减弱,欧美主要家具卖场均出现了持续性的客流量下滑,家居零售商及批发商库存高企,海外Ekornes经营承压、订单同比大幅回落,2022Q4/2023H1Ekornes欧洲地区收入下滑11.2%/13.0%、北美地区收入下滑16.4%/32.4%。2023年海外需求弱复苏,订单边际改善。2023年1月以来美国年化成屋销售量触底回升、降幅趋缓,4月以来年化新房销售量恢复正增长,且家居零售商及批发商库存水平同比出现回落。伴随海外需求底部企稳、家居去库节奏推进,2023Q2起Ekornes欧美地区收入降幅收窄、订单端已恢复正增长。考虑收入滞后于订单节奏,我们预计Q4海外收入端有望实现转正,且2024年低基数下有望重回前期15%以上增长。


Stressless非舒适椅品类加速渠道渗透,拓展床垫贡献增量。2019年以来公司协助Stressless品牌推出软体沙发、茶几、餐桌椅等配套家居产品,并持续推动非舒适椅类产品向Stressless全球销售渠道渗透。2022年在宏观需求疲软趋势下非舒适椅品类仍保持一定增长韧性,其中电机类舒适椅产品在欧美市场保持增长势头,餐厅产品线备受经销商欢迎,功能沙发销量持续增长,电动沙发Emily维系最畅销沙发产品地位;2023Q2以来Stressless软床及床垫逐渐销售至欧洲和北美市场,6月末单月销售突破600万元。非舒适椅品类价格低且呈现年轻化特征,此外受益于Stressless优越品牌力和渠道力,有望保持良好增长水平并为主品牌引流。


2022年原材料价格、海运费攀升,盈利至冰点。2022年全球宏观环境波动推涨大宗商品价格及海运费水平,公司主要原材料皮革、螺纹钢等价格一路攀升,最高涨幅达到40%、20%,2022年/2023H1原材料成本占收入比重同比+5.2pct/+4pct,海运成本占收入比重同比+1.3pct(绝对额增长超过7000万)/-0.5pct。公司通过优化产品结构、提价、供应链谈判等方式部分对冲原材料及海运费的负面影响,其中生产性人工成本占收入比重同比-1.4%。综合来看,2022-2023H1Ekornes利润率持续下滑,为收购以来低点。2023年原材料、海运费高位回落,盈利拐点已现。1)原材料:2022年末以来大宗商品价格高位回落,2023H1欧洲市场国际钢材价格指数同比/环比分别-28%/-7%,且2023H1高价原材料已基本消耗,6月原材料占成本比重达到上半年低点,伴随低价原材料耗用,我们预计下半年盈利压力或将缓解。2)海运费:当前全球海运价格处于下行通道,然而整体仍高于2021年以前水平,预计下半年海运成本延续走低。尽管短期盈利呈现波动,伴随原材料价格及海运费回归正常水平,我们预计2023H2起盈利弹性有望显现。Ekornes自动化生产能力领先,成本优势突出。Ekornes在全球布局八大生产基地、拥有稳定成熟的供应链体系。Ekornes生产环节广泛依靠数控机器人实现自动化生产(包括国内主要依靠手工操作的喷漆、打磨等环节),目前挪威工厂数字化、信息化、自动化程度最高,2021-2023年H1,Stressless生产线的产能利用率分别为100.73%/99.43%/92.26%,生产效率及成本具备行业领先优势;立陶宛和东南亚工厂具备天然的人工、土地和配套供应链的成本优势,用于承接手工环节较多的产品,2022年


末公司关停IMG越南工厂并将主要生产需求转移至泰国工厂,供应链调整促生产效率提升。此外,公司定增计划中2.1亿元将投资于Ekornes挪威工厂产能升级建设项目,预计代替部分老旧产能、扩产电动椅、办公椅和舒适椅等产品产能规模,有利于进一步突破产能瓶颈,为市场扩张提升供应能力和生产效率,生产端成本优势预计进一步凸显。北美市场:买手模式+全品类销售,渠道渗透率提升空间广阔。目前Ekornes在全球布局超过7000家零售终端,与欧洲、北美、日韩等多个国家代理商建立起稳定合作关系,并在当地设有本土化的营销、客服及售后服务团队。近年来公司加大北美市场开拓力度,一方面优化开店模式,通过买手模式加速渠道下沉,2023H1需求低迷情况下北美市场销售网点数量同比呈现双位数以上增长,目前Stressless门店数超过700家,然而已覆盖渠道渗透率提升空间广阔;另一方面公司多产品矩阵同步销售,推动Stressless舒适椅、电动椅、功能沙发、床垫等产品进入更多零售卖场和家具家用产品专卖店。2018-2022年Ekornes北美地区收入CAGR为16.1%,我们预计伴随开店节奏加快、渠道渗透率不断提升,有望持续贡献收入增长。


国内市场:渠道策略调整,单店模型优异助力开店。2018年以来公司对Stressless的招商、物流、市场政策等进行本土化升级,2021年建立起以品牌店(高级购物中心店)、旗舰店(进口品牌家具城店)和流量店(街边店及机场、高铁站门店)为主的三层级渠道体系,Stressless中国市场保持快速增长,在2022年宏观环境影响线下仍实现正增长,2018-2022年Ekornes亚太市场CAGR高达21.8%。伴随家居线下自然客流量趋弱,2023年公司改革国内Ekornes经销政策,允许经销商在购物中心、高端百货等渠道独立开店,2023H1Stressless国内门店净增长30家至150余家。由于Stressless产品定位高端,整体坪效远高于一般家居品牌平均水平,且购物中心店单店面积小、投入门槛低、投资回报周期短、流量结构多元,经销商盈利能力更强,有利于在优质渠道快速开店扩张,我们预计后续国内开店有望提速。


政策积极落地,竣工延续稳健,旺季需求有望复苏。家居需求方面,上半年市场经营环境好转叠加前期积压家装需求释放,1-5月部分家居龙头订单增速维持约20%,7-8月为家居促销淡季且去年同期基数较高、景气度略有下滑,曲美内销订单方面维持稳定复苏趋势。地产方面,2023年1-8月我国住宅新开工面积/住宅销售面积/住宅竣工面积分别同比-24.7%/-5.5%/+19.5%,保交楼推动下竣工增长靓丽或将持续催化家居需求。政策方面,我国地产政策力度及持续性强,当前地方性促消费政策逐步落实,且核心一二线城市需求有望进一步提振,曲美及Stressless作为高端家居品牌有望持续受益。9月以来家居消费逐渐步入“金九银十”旺季,我们预计伴随政策落地,且竣工乐观、二手房成交良好,家居行业需求有望稳步复苏。


坚持产品及品类创新,赋能老牌焕新机。公司秉承“设计创造生活”的美学理念,持续跟进消费者需求进行品牌减龄和品牌创新,为顺应线下客流量增长趋弱、渠道发展多元化的趋势,2022年公司正式启动品牌内容与线上资产优化工作,重点内容包括针对全屋设计、空间多功能性、家具舒适度与健康环保的消费者需求进行产品创新和新品开发。在产品系列方面,2022年公司推出经典弯曲木传承产品“河湾”系列、主打现代时尚设计的产品“漾”系列、凸显性价比的实木产品“集木”系列等,品牌矩阵持续丰富;在全屋空间方面,公司致力于提供从品牌到产品的全面解决方案,2023年发布一站式涵盖定制+成品家具+厨卫+木作+软装全品类的曲美B8整家全案,打造多功能起居室、卧房等空间形态,满足不同居住需求;此外2023上半年末推出“曲美LAB”系列“墩墩沙发”产品,模块式沙发充分满足年轻消费者好友聚会、办公、睡觉等多场景需求。


“曲美LAB”为载体,打造线上内容资产。根据波士顿咨询,2019-2022年消费者家装家居线上决策触点的销售贡献率从24%提升到41%,线上渠道为公司品牌焕新核心发力点。2022年下半年公司成立杭州电商子公司,重整电商运营团队为发力线上渠道蓄力。新团队主要通过小红书、抖音等新媒体平台打造线上内容资产,以“曲美LAB”子品牌及“墩墩沙发”为核心载体,侧重通过小红书社交红人进行引流推广及内容营销,在线上形成种草引流-独立站选购成交的决策链路闭环。“墩墩沙发”目前仅1款SKU,产品定价1万以上,3种材质、10种颜色、多个配件可随意拼接组合和拆卸,充分贴合年轻客群消费习惯。产品及内容上线1个多月视频内容全网播放量超过1亿次、全渠道平台加购个数超过3000、总金额超过4000万元;截至2023年10月23日,小红书“曲美


LAB”和“墩墩沙发”话题浏览量均达到380万+(“曲美家居”浏览量为786万),我们预计话题及内容流量引爆有望贡献线上渠道新增长动能,并为曲美品牌引流赋能,进一步助力曲美品牌焕新转型。


经销式微,店面升级+线上引流持续赋能。近年来传统家居卖场线下自然客流量逐渐趋弱,根据我们测算,2018年以来曲美国内经销渠道收入呈现小幅下滑趋势,2022年受到宏观环境冲击及地产下滑影响,经销收入同比下滑超过30%。2023年公司一方面结合新产品系列进行店面升级焕新和招商,顺应消费复苏趋势提升线下渠道数量与质量,2023H1经销门店净增40家至1192家;另一方面通过线上内容资产持续反哺线下流量。此外,公司针对大中小型经销商延续差异化帮扶政策,我们预计后续经销渠道规模体量维系稳健。


1)直营:以北京市场为核心,2018-2021年直营收入CAGR高达13.7%(经销为-3.7%),2022年直营门店受北京地区经营环境拖累,然而收入下滑幅度小于经销渠道,且直营整装客单值增长超过10%、收入增长超过20%,展现较强直营经营韧性。2018-2022年直营在国内业务占比从11%提升至20%,目前通过直播业务、家装公司等多渠道获客补充线下客流量、有效提升客单值水平,2023H1整装订单金额保持稳定增长,Q2直营已恢复至双位数同比增长。下半年伴随家居旺季来临,且新产品系列陆续进入市场,我们预计2023年直营有望维系较高增长趋势、收入占比持续提升。2)大宗:自2020年成立以来保持高速增长态势,2022年收入同比增长41%至2.02亿元并实现扭亏为盈,2023H1受益于地产政策及保交楼推进,大宗渠道已中标未履约完成的合同金额突破2亿元(同比+30%)、投标过程中的项目金额超过1亿元,订单储备丰富提供后续增长动力。目前公司大宗客户以资信状况良好的大型央企公司为主,此外依托于全品类、一站式的优势在公寓和公租房项目方面具备较强的投标能力,我们预计2023年维系高增、且后续增长有望提速。


多管齐下化解债务难题,2022年利息支出重回高点。2018年8月公司要约收购Ekornes产生较大规模并购债务,偿债压力及财务费用支出较大影响报表质量。2018-2023H1公司先后通过引入战投、股权融资、债务置换等方式化解债务风险,有息负债规模从39.31亿元下降至32.17亿元,其中境内/境外债务分别为13.5亿元/18.7亿元,债务结构持续优化。2019年以来公司年化利息费用支出在2亿元以上,整体呈现小幅下滑趋势;然而2022年全球金融市场加息抬升境外有息负债成本,债务置换产生一次性成本,财务费用重回高点。根据我们测算,目前境内/境外债务分别产生利息约6000万/1.9亿元。


1)引入战略投资者,降低债务风险。2020年3月公司引入张家港产业资本作为战略投资人,公司控股股东、实控人赵瑞海和赵瑞宾向张家港产业资本协议转让4939.13万股,占公司总股本的10.11%。2021年12月公司引入战略投资者高瓴投资和银梯咨询,二者拟以向QumeiRunto增资或受让老股的方式分别投资2亿元人民币和2500万美元,本次交易对价对应EkornesAS公司的估值为人民币60.45亿元;2022年6月高瓴投资认购价格总额从2亿元人民币增加至2.5亿元人民币。未来伴随Ekornes经营及盈利能力恢复,公司仍可能通过引入战略投资者获取一定现金流。2)债务置换缩减债务规模、延长还债期限。2023Q1子公司EkornesQMHoldingAS以12亿挪威克朗债券部分置换2023Q3即将到期的20亿挪威克朗债券,置换剩余部分以当地银行借款和循环授信协议作为补充。本次债务置换使得整体海外债务规模缩减3.2亿元,海外债务结构优化(利率最高的海外债券占比降低),同时债务期限延长缓解短期偿债压力,2023H1末公司流动比率/速动比率/现金流量利息保障倍数均较去年年末分别提升0.85/0.53/0.57。然而由于欧美国家加息政策导致基础利率上升,置换后债券利率有所增加,短期内部分抵消了债务规模下降对利息费用的节降;此外债券提前置换产生的中介费及罚息对利润仍存在一定短期影响。若浮动利率下调,债务置换效果有望显现。自2022年7月以来欧央行已连续十次加息、累计加息450个基点遏制通胀,目前欧央行对后续加息路径表述趋于温和,认为“当前政策利率已具备限制性,在这一水平上维持足够长的时间将能使通货膨胀及时恢复到2%的目标位置”;10月10日欧洲央行管委霍尔茨曼称“如果一切顺利,欧洲央行加息行动


可能会结束”。若欧央行加息周期告一段落,我们预计公司海外债务成本逐步走低。根据我们测算,债务置换后若浮动利率降低1pct,海外债务利息费用将节降近2000万元,中长期债务结构调整效果有望显现。3)股权融资补充现金流,偿债资金稳健。2020Q3公司通过定向增发融资约6.6亿元,叠加自有现金流还款,2020年公司有息负债规模同比下降19.50%至32.53亿元。2023年公司拟向不超过35名特定投资者发行股票募集资金不超过8亿元,募集资金30%将用于偿还借款及补充流动资金,我们预计此次定向增发有利于进一步提升公司偿债能力、降低利息支出水平。根据我们计算,若股权融资额2.4亿全部用于偿还海外债券,则在海外债券发行利率水平下年化利息费用有望缩减2000-3000万元。资产盘活,预计成熟运营模式下年化现金流入2-3亿。2023年7月公司与中科亚太智达(北京)科技有限公司(以下简称“中科亚太”)签订《曲美科创产业园建设运营合作协议》,双方合作经营办公室、厂房与土地租赁业务。由公司负责厂房的改造投资、基础建设投资及物业管理服务,中科亚太负责园区招商及产业规划项目引进,并向入驻企业提供科技服务。若本次协议顺利实施,前期资本开支规模预计较小,伴随招商及入驻推进,有望为公司带来稳定现金流,报表有望持续优化。根据我们测算,若前3年内园区出租面积达到一半,则年化产生近8000万元现金流;若园区16万平米全部出租且运营模式逐渐成熟,预计每年至少产生2-3亿现金流,有望进一步缓释偿债压力。


海外Ekornes:2023Q2起订单已现修复趋势,据前文所述,我们预计Q4收入有望转正,2023全年收入增长压力仍存;后续公司在北美及中国采取差异化策略扩大市场空间,且非舒适椅品类有望借助Stressless渠道加速渗透,我们预计Ekornes2023-2025年收入分别同比-11.9%/+16.4%/+11.8%至30.22亿元/35.17亿元/39.33亿元。2023年以来伴随低价原材料逐渐耗用、海运费压力持续缓释,公司毛利率预计修复,2023年预计经营利润恢复至2-3亿元;此外得益于海外工厂生产制造优势突出,中长期毛利率提升稳健,我们预计Ekornes2023-2025年毛利率分别为35.2%/39.3%/40.5%。国内曲美本部:1)经销渠道持续受到线下流量趋弱影响,预计2023年延续同比下滑,后续伴随线上流量反哺及店面焕新升级,我们预计有望维系收入规模,预计2023-2025年收入分别同比-11.3%/+10.5%/+7.0%至7.19亿元/7.94亿元/8.50亿元;2)直营渠道Q2已恢复至双位数增长,预计伴随直播、家装渠道等持续引流赋能,有望保持稳健增长,预计2023-2025年收入分别同比+12.7%/+17.0%/+18.5%至3.03亿元/3.54亿元/4.20亿元;3)公司大宗渠道合同储备丰富,线上内容资产打造效果逐渐显现,“墩墩沙发”爆品有望贡献增量,预计2023-2025年创新渠道收入分别同比+30.7%/+37.5%/+25.0%至3.58亿元/4.92亿元/6.15亿元。伴随原材料价格回落,此外公司产品结构优化带动毛利率提升,我们预计2023-2025年国内毛利率分别为29.3%/30.9%/31.3%。


此外,经营外因素仍处优化通道,尽管短期财务费用+资产增值摊销仍然对公司报表利润有所拖累,预计伴随后续全球金融市场加息告一段落,财务费用压力有望减缓,且海内外经营情况好转、股权融资落地叠加土地资产出租为公司现金流形成有益补充,债务压力预计进一步缓解。我们预计2023-2025年归母净利润分别为-1.1亿元/2.0亿元/3.5亿元,2024-2025年对应PE为15X/9X,维持“买入”评级。


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