这是《德勤瑞士钟表行业研究》的第九版。它基于2022年8月中旬至9月中旬对行业70位高级管理人员进行的在线调查，以及对行业专家的采访。我们还在同一时期对瑞士手表的国内市场和主要出口市场的5,579名消费者进行了在线调查：中国，法国，德国，香港、意大利、日本、新加坡、瑞士、阿拉伯联合酋长国、英国和美国。德勤瑞士钟表行业研究的方法独立，并利用我们的研究能力，是一项包含不同观点的整体行业评估。
1.主要调查结果二级市场没有什么次要的到2030年，我们估计二手市场可能会增长到350亿瑞士法郎，占一级市场的一半以上。这种增长应该得到品牌推出新的预自有产品，现有产品的扩展渠道和消费者寻找打折和停产的时计。在线继续闪耀我们相信，到2030年，在线购买的手表份额可能会从现在的大约一半增加到30％。尽管63％的行业高管认为，线下销售在未来五年仍将占据主导地位，电子商务销售继续增长，近半数千禧一代和Z世代更喜欢在线购物而不是店内购物。机遇之地美国连续第二年成为瑞士钟表业最重要的市场，在出口手表中所占份额最高。
强劲的电子商务行为，在线和在线零售选择的激增推动了增长店内，以及对价值的日益增长的亲和力-升值的高级钟表。ESG 还是看着我？品牌形象或可持续性，哪个最重要？只要消费者喜欢手表，他们就会在重视可持续性和不关心可持续性的人之间平均分配，而重视品牌形象的比例较小。千禧一代和Z更重视钟表的可持续性。给我看钱23%的消费者购买手表是为了投资或转售。主要在亚洲的消费者认识到手表的赚钱潜力，并受到更高的激励转售价格或投资组合多样化。
投机被认为比家族继承更重要。沉浸在Metaverse57%的品牌计划在未来一年内推出不可替代代币(NFT)，主要是作为数字双胞胎认证目的和配饰尽管40%的消费者对NFTs感兴趣，主要是他们的投资潜力，但31%的消费者仍然不了解这种虚拟资产。手表是女孩的新朋友钟表是品味问题，而不是性别问题。然而，44%的女性更喜欢女性特定的设计，而 26% 的人赞成男女皆宜的选择。近一半的品牌是扩大他们量身定制的设计范围女性和三分之一的人希望提供适合女性的尺码。
品牌在女性买家中看到了光明的未来。一代腕表拥有手表对每三个千禧一代和Z世代都变得越来越重要，而且不仅仅是智能手表。年轻的消费者更喜欢在线购买，并且由于价格敏感性和可持续性而倾向于二手。对行业来说是个好消息：手表并没有过时。
2.设置阶段2.1达到新的高度，但不确定性比比皆是2021年是瑞士钟表业有史以来最强劲的一年。出口值达到212亿瑞士法郎，略高于2014年的纪录，并且遥遥领先在2020年限制支出之后，2021年中国和美国对豪华手表的需求很高，因为富裕的消费者从旅行等其他高价商品转向了被称为硬奢侈品，进一步巩固了手表作为资产的转变类。数字化继续打开新的购买途径以及手表世界的受众。
2022年更加低迷；乌克兰战争，创纪录水平的通货膨胀以及由于当地封锁导致的持续供应链问题——尤其是在中国——带来了许多挑战。然而，自2022年1月以来，出口数字一直保持强劲（图1），石英出口价值增长了13％，单位增长了9％。在机械领域，单位总体下降了3％，而价值增长了12％。高端时计继续在2020年奢侈品消费狂潮中断后，消费者仍在追赶，因此表现优异。
