从体育强国到健身中国，户外运动热度不减
在疫情后时代，人们更加意识到健康的重要性，户外运动成为了一种全民健康生活方式。随着消费市场成熟，运动习惯养成，一些原本很小众的运动，如飞盘、骑行、棒球等，也逐渐走进了大众的视野。这些叠加了社交属性的运动形式，在年轻人心中更是占有一席之地，成为了最潮的城市运动打卡。Statista数据显示，2022年全球户外运动用品市场规模达2002亿美元，过往三年CAGR为11.9%。预计2025年行业规模将达2363亿美元，尽管增速放缓，规模仍稳步上升。
抖音运动户外已形成以创作者与用户为核心的千亿级规模的内容生态
抖音作为短视频和直播内容平台，凭借海量的高质量短视频内容和精彩的重量级国际赛事直播，吸引了越来越多的体育爱好者和广大体育迷的关注，进一步带动了运动户外项目民众的参与热度。人们在观看/搜索相关视频内容或直播时可直接转化为线上运动或运动相关商品消费。
同时，运动户外受季节性影响明显，春季和秋冬两季是不容错过的营销时机，品牌和商家也可根据所经营商品品类的特性提前10-20天做好营销预热，如春季「跑步」「露营」，夏季「游泳」「垂钓」，秋季「户外」「健身」，冬季「冰上」「滑雪」等。同时，如遇到重大赛事节点如奥运会、世界杯（2022年11-12月）、亚运会，搭上赛事热度，抓住前置品牌营销好时机。
运动户外类内容全覆盖，跑步和健身受关注度最高
足球、篮球和轻户外占据运动户外类内容主要三条赛道，内容规模、供给和活跃度相对领先，也是运动户外品牌聚集的主力板块。健身和跑步运动凭广泛的群众参与、运动的多样和成熟的市场，其内容创作和质量均表现不俗，在点赞、评论、转发等内容互动数据增上表现突出。
资深玩家、专业运动人士、兴趣用户撑起的多元运动户外图谱
创作者们在抖音积极记录并分享运动户外相关内容，无论球类运动还是极限运动。同时，达人营销成为品牌营销的新选择，通过与不同运动领域、不同年龄和背景的创作者们合作，更好地触达更圈层兴趣用户，实现品牌的营销全覆盖。
同时，越来越多专业运动员入驻抖音，普及训练技巧与经验，引领健康生活方式，分享赛场内外的故事，带来积极向上的正能量，鼓励更多人了解并参与到运动项目当中。
赛事直播、健身直播等新型直播内容形式，点燃大众参与运动健身热情
在这里，万千网友见证了冬奥会和亚运会的成功举办、国际体育赛事的直播、一平米的居家健身直播间等众多体育类直播场景，每一场直播都为大家带来精彩的镜头和美好时代记忆。
不同时间点的活跃直播间类型也大不同。体育类直播观众夜间观看热情高，晚20-21点下班后跟随一场直播打卡，是打工人的精神慰藉；越夜越精神说的大概是户外人，晚21-22点正值他们的观看高峰期。
